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践行宏伟愿景砥砺奋进 小罐茶风正扬帆正当时

2019-02-04 11:54:59  来源:中国金融商报     编辑:王晓华

科学点燃梦想,创新助力前行。新生代茶企代表小罐茶准确把握新时脉动,以消费品思维做中国好茶,以科技创新为中国茶建立标准化,用统一的价格、统一的品质,消弥消费痛点,在短时间内实现快速崛起,为中国茶叶行业带来了勃勃生机。

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中国作为悠久历史的茶叶大国,常年为世界各地出口大量茶叶,却面临没有自身强势品牌的尴尬局面。茶叶“黑马”品牌小罐茶积极创新,一出现便吸引住年轻消费者的目光,让人看到了中国自己的茶品牌发展壮大的希望。这样的品牌也遭到一些不理解,对此笔者想说:面对需要转型中国茶业,何不对这样勇于尝试创新的年轻品牌多一些宽容?让勇于创新的品牌带动茶行业与时俱进,才能打破无强势品牌的僵局,从而让属于中国自己的茶品牌发展壮大,走出国门。

众所周知,中国是茶的故乡,据说中国人饮茶始于神农时代,少说也有4700多年了,而且历年来是当之无愧的全球第一茶叶大国,据统计,2017年中国总共生产了255万吨茶叶,全球排名第一,占全球茶叶总产量44.8%,占据着全球将近一半茶业产量。中国茶叶早已“走出去”了,随着海外贸易的发展,中国茶业出口量与日俱增,为世界茶产量的增加做出了重要贡献。但是在这样的背景下,中国的年轻人市场被星巴克咖啡、立顿红茶等外来品牌长期占据,中国却尚无可以“走出去”的茶业品牌,在相当长的一段时间内,提到中国茶,大家都能说上大红袍、铁观音、西湖龙井等等名字,但却难以在脑海难以搜寻到一个可以代表中国茶叶品质的品牌。

面对这样的尴尬局面,小罐茶在行业中进行了多方面的创新与尝试,董事长杜国楹率先用年轻化、消费品思维去打造茶叶品牌,把年轻人目光拉回到我们先祖留下的瑰宝上来。

纵观中国茶业,一方面,对于茶企业,在制茶流程上,更没有统一的标准与约束。对于消费者,如何选茶、泡茶、喝茶,都是一头雾水,尤其对于在西方文化影响下长大的年轻一代,更对茶有“土”“老气”的印象。小罐茶一举攻克这些茶业面临的难题,利用工业化、智能化生产技艺来制茶,统一产品等级、价格,制定严格产业标准,在消费者层面,充分考虑到了消费者的饮茶场景与便利性,精致小包装饱含心血,便利而且具有高颜值,一举俘获年轻人的心,为中国茶业打开年轻消费市场。

这样一个年轻化的茶叶品牌,是中国延续几千年的茶文化与现代社会发展的碰撞与结晶,有望打破中国茶叶多年来无强势品牌的僵局。但作为茶叶创新的先锋派,小罐茶在发展之初引起一些不同的声音。

其实,无论是持不同意见者、支持者还是小罐茶本身,相信大家的出发点是殊途同归的:都希望中国茶业发展得更好!那么,希望小罐茶能在大众的监督下不忘初心将中国茶叶做到更好。也希望人们可以用更宽广的心胸、更长远的目光看待这样一个年轻的品牌,监督并支持它不断创新,为中国茶行业带来更多发展契机。这样,中国茶品牌“走出去”就在不远的将来了!

通过古丝绸之路、茶马古道走向世界的中国茶,在时光的长河中沉寂,而小罐茶要做的,就是要重现中国茶昔日的辉煌,他们正在努力践行这一宏伟愿景!

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