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小罐茶引领时尚茶文化

2019-02-10 19:02:24  来源:中国金融商报     编辑:王晓华

近年来由年轻人消费习惯引发的成功案例不胜枚举,小罐茶就是其中之一,现在的年轻人要求更精致的现代。茶文化创新并简洁的产品设计在细节不断获得惊喜的用户体验。小罐茶以茶为媒致力于为中国消费者提供高品质的茶。

所谓产品升级,本质上是对行业供给侧痛点的洞察。不是消费者不喝茶,是中国茶企的玩法太远离现代生活,所以小罐茶祭出时尚现代大旗,截然有别于传统茶企。

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小罐茶推出个性化产品,很好地满足年轻消费者对时尚现代的追求。年轻人拒绝人云亦云,他们有自己的审美和喜好,乐意为自己的个性买单。小罐茶在高品质的基础上追求个性化,除了常年在售的几款产品,还推出各种联名定制款,像严歌苓《芳华》联名款、五芳斋茶粽礼盒、故宫“奉旨喝茶”随享礼盒、恭王府“天下第一福”新年礼茶等,都能戳中新中产内心的某个点。这种定制所表达的内涵让人欲罢不能,90后消费者甚至呼吁小罐茶推出周边文创。

小罐茶不断将茶与现代生活方式关联,引领生活新风尚。小罐茶用一连串的文化跨界活动示范“花式喝茶场景”,告诉消费者:小罐茶这样喝更时尚更精致。作为“杨澜私享下午茶”活动的指定茶饮;作为罗大佑新专辑《家III》发布时馈赠好友的“家人礼”;成为黄璐&范玮明婚礼指定茶品茶器;牵手“墙报艺术家”推广时尚茶文化……小罐茶始终在输出一种关于茶的美好生活方式。

所谓场景升级,本质上是对行业需求侧痛点的洞察。对消费者来说,传统茶企让他们在“买喝送”三大场景均遇到难题,而小罐茶别出心裁地推出了便携贴心的解决方案。

小罐茶化繁为简,推出一种全新的简单的场景形态。中国作为茶叶种植大国从来不缺好茶叶,但大部分消费者并不能便捷地享用到好茶叶,中间隔着很高的认知门槛。小罐茶从消费者思维出发,在保证每一杯茶安全卫生好喝的基础上,以统一规格、统一价格、统一品格让选择变得十分简单。这种焕然一新的茶叶形态,让消费者的视线豁然开朗,茶叶的新世界就此打开。

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不管是居家自饮、商务办公还是移动商旅,带上小罐茶和它的配套茶具,只要有开水的地方就能享用一杯好茶。喝茶在传统的记忆中与“茶艺”相连,需要相应的茶器和茶艺,小罐茶将这个问题简化成跟冲雀巢速溶咖啡一样,居家自饮随心随享;商务办公如果饮茶,需要不停斟茶续水,用小罐茶设计的茶杯和茶壶,5分钟以后,100度的茶水大概降到60度左右,香气、味道和温度都是宜人的,商务会谈的节奏把握得很好;小罐茶还解决了出差携带的问题,它的便携包经过几代进化,现在喝完之后可以立起来,节省大量空间。

小罐茶用设计重塑了用户对茶的消费体验。据了解,小罐茶同时也做茶柜,提供茶的综合解决方案,比如:帮客户解决水的问题、茶的问题、冲泡的问题等,都可以进行个性化定制。小罐茶是用户的“茶管家”,提供关于茶的一站式服务。

现在很多茶企都在努力改革,升级自己的产品,改变自己产品的定位,努力在市场上占有一席之地,小罐茶的成功得益于它抓住了现代消费者的消费需求,在品质上和和消费场景升级上更符合年轻消费者的消费需求,只有适应社会的才是经典的,才能获得成功。。

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