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定位小众先锋,Pagoda为都市人提供“零帕生活”体验

2019-04-02 15:38:01  来源:中国金融商报     编辑:王晓华

据美通社消息,2018年初,Pagoda Hotels品牌于人文气质出众的上海复旦、创智天地拉开中国首秀帷幕,凭借风格纯粹的品牌基调和稳健的市场表现力倍受瞩目。Pagoda定位为小众先锋,一个融合空间设计、艺术人文、生活美学,提供精选生活的高端精选设计品牌,是君亭深耕多年的迭代产品,以less is MORE少即是多的价值主张,为品牌注入富有新生力的生活品味、美学设计和植系社群活力。

近年来,随着可持续性消费理念的唤醒,中产阶级“趋优消费”的态势日益明显。作为中国第一代进入中高端酒店市场的君亭集团,深切感知现代人对喧嚣生活的内省和对品质生活的渴望,以贴身于宾客体验展开旅程设计的纯粹价值观,融合大洋洲和亚洲的生活智慧和跨界美学,成功突破中端酒店的红海,将富有“艺术生活美学”基因的Pagoda品牌切入中国高端精选服务住宿业市场。

Pagoda聚焦新老中产阶层的“Urban lifestyle” -- 融合工作、社交、旅行的都市生活方式,在酒店服务中植入新颖的生活美学内容与创意互动,以满足日益变化的商务以及休闲需求,为生活节奏越来越快的都市人提供“零帕生活”(Pa-free Stay)体验。无压的空间视野,无压的价值体验,无压的社群融入,让旅程生活变得轻盈而富有质感。

君亭执行总裁甘圣宏先生表示,倡导less is MORE的有机价值,精选价值驱动精选效应作用于品牌打造全程。Pagoda对于高端精选的定义,集中在六大方面,即优越区位、现代建筑和当代艺术、价值配置、生活美学、植感服务、社群接入。

作为新品牌落地的全新尝试,君亭颠覆重建了Pagoda品牌和产品模型,Pagoda金字塔链接了品牌哲学、价值、颜值、实用性核心要素,为品牌可持续发展奠定了稳健基石。Pagoda不再强调传统酒店的服务尊贵感,为弥合宾主的距离感,服务理念大胆创新。Pagoda以社群的亲密无间建立氛围和粘性,“植系亲友”是对年轻精英用户群的亲呢称谓,也是Pagoda年轻、优质服务团队的身份标签。

数据证明,实际用户群体的日趋优质和丰富,无疑印证和体现了Pagoda创新的必要和成功。上海Pagoda INNO Hotel的运营,用户群体其实比预想的更加年轻化,层次也更为丰富。年龄似乎不是界限,而品味才是,这也为Pagoda品牌未来的经营注入了更多的信心。君亭执行总裁甘圣宏表示,Pagoda的目标人群定位于新中产,关注舒适度、性价比和文化消费,从上海Pagoda INNO Hotel开业半年来看,客源和原来的定位非常契合,现在客房平均房价已经超过800元。

现代建筑是城市的锋范,是潮流的风向标,展示着城市特色文化和艺术,是展开前沿生活方式的向心之所,而城市地标当然是现代建筑中的翘楚。Pagoda凭借独有的高端精选设计酒店的金字塔模型,以精准的概念和年轻的态势,选择区域优秀、体量适中的地标建筑。

“千禧一代用户代表了未来,君亭能否打造一个更加现代、更加艺术感的品牌来满足他们,这是Pagoda诞生的背景。”君亭创始人、董事长吴启元先生表示。经过一年多的运营,Pagoda品牌的定位和拓展思路变得更为清晰,即:做现代建筑中的当代艺术酒店,钟情现代建筑,青睐当代艺术,以现代建筑的俊朗融合艺术生活的温润。在君亭独创的“艺术为芯”品牌模式基础上,将艺术贯穿Pagoda全旅程。这也是君亭在保持以东方艺术为核心设计理念长达十年之后,做的一次最颠覆的自我创新。

与一味追求开业酒店数量快速增长策略不同,君亭在品牌、服务创新的路上一直保持着独有的节奏和匠心精神。打造一个好的高端酒店品牌和产品很难一蹴而就,需要不断地从消费者体验需求和情感需求等维度出发,不断进行技术、产品、服务的创新和尝试。

品牌发布至今,浙江君亭酒店管理股份有限公司先后签约杭州万科未来之光Pagoda Hotel、连云港阳光国际Pagoda Hotel、广西碧园Pagoda Hotel、北海天宁Pagoda Resort & SPA、淮安翔盛Pagoda Hotel等城市地标项目。

君亭发展之方向为强势突破中高端精选酒店红海,借Pagoda品牌之先锋气势,向上延伸形成君亭高端品牌矩阵,进一步扩大君亭在品牌定位、产品设计、精准服务、盈利能力上的竞争优势,从而形成君亭新时期品牌发展战略,加速完成君亭“深耕长三角,聚焦中高端”的战略目标。在未来,随着Pagoda向全国更多一线城市和核心城市突围,将助推君亭进一步向“中高端精选酒店品牌引领者”的目标迈进。

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