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Spotify如何通过播客扩大广告业务?

2019-08-07 18:07:09  来源:中国金融商报     编辑:小鹿角学院

抢占市场和技术的先机、给播客广告插入拓展新的可能性是Spotify现在的当务之急。

近几年,音乐产业开始越来越多的讨论“播客”对于行业的意义和用途,“播客”一词出现在更多的音乐场景中,各大流媒体平台也纷纷借势播客板块来拓展业务。这其中以Spotify最为高调,它高频地宣传着自己的播客计划,让行业很难忽视。

2019年上半年,Spotify实验性地在用户收听音乐的时间中插入了更多的广告。这给了广告商一种暗示——Spotify在未来有更多广告投放的空间与可能。播客是比音乐更为合适的广告载体,因此Spotify的另一策略是加大原创播客内容的开发。Spotify在今年二月份收购了播客公司Gimlet Media和Anchor,紧接着在三月收购了Parcast。同时,Spotify也制作推出了独家所有的播客内容——Joe Budden Podcast, Amy Schumer Presents: 3 Girls, 1 Keith, Dope Labs。它们也和前美国总统奥巴马与第一夫人米歇尔奥巴马的制作公司——Higher Ground达成了独家协议。

Spotify在其2018年第四季度财务更新中透露,今年公司计划在收购上的花费将高达4至5亿美元。(其中包括为Gimlet和Anchor支付的3.43亿美元)这一计划显示了Spotify在播客上下了巨大的赌注,整个播客行业在去年的广告收入总数也不过4-5亿美元。

根据美国交互广告局(IAB)和普华永道最近的一份报告,据估计,播客市场的广告收入比去年同比增长了53%,达到约4.8亿美元。到2019年底,这一数字估计将达到6.78亿美元,到2021年将达到10亿美元。

Spotify在4月份表示,播客在2019年第一季度只表现出了很小一部分的增量收益,但预计播客收入在2019年将继续加速。

Spotify对播客版块的赌博式投入和播客广告收入增加的潜力引起了华尔街的共鸣。由Michael Morris领导的Guggenheim Partners研究团队在最近Spotify的一系列针对播客的策略之后,其对流媒体服务广告收入的展望变得更加乐观。

Spotify除了通过对播客板块的布局来扩大其广告业务之外,还面临着什么样的困境?

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