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“她世界·海上女性讲坛”第五期活动在中国金融信息中心举办

2019-08-09 18:43:00  来源:中国金融商报     编辑:翟晓燕
8月5日,由上海市妇联指导,陆家嘴金融城发展局、中国金融信息中心、上海市女企业家协会、上海市企业联合会、上海市浙江商会妇联、金领驿站共同主办的“她世界·海上女性讲坛”第五期活动在中国金融信息中心举办,世联行投资、光明乳业特别支持。活动特邀分众传媒首席战略官、首席信息官陈岩女士发表主题演讲。
出席本次活动的领导有:上海市妇联副主席翁文磊;中国金融信息中心党委书记、董事长,上海石油天然气交易中心董事长叶国标;上海市女企业家协会会长、上海市衡山集团党委副书记、纪委书记杜松杨;上海市企业联合会副会长、秘书长蒋苏平;中国金融信息中心总裁助理张超。

领导致辞

上海市女企业家协会协会会长、上海市衡山集团党委副书记杜松杨
上海市女企业家协会协会会长、上海市衡山集团党委副书记杜松杨在致辞中表示,“她世界”中应该包括三个内容——“她力量”、“她经济”、“她未来”。她希望,“她世界·海上女性讲坛”能够成为上海聚集“她力量”、发展“她经济”、开创“她未来”的策源地。
第一,“她力量”。女性的智慧和才华在领导力的引领方面越来越凸显,因此越来越多的国内外女性论坛开始关注女性领导力,这是这个时代新的发展信号和标志。目前的职场中,女性依然因婚育等原因被迫边缘化,但根据调查,已婚女性在家庭投入方面比已婚男性高出29%,在工作投入方面却没有任何降低,这意味着在有限的时间中,女性要做和能做的事情更多,与时间展开了较量,这也是女性领导力的一个重要特征。
第二,“她经济”。在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域,新旧动能的转换赋予女性更多更广阔的创业空间。在上海的生物医药、集成电路、文创、养老等新产业领域当中,也有更多女性创业者的身影。另一方面,消费升级也带动了更多“她消费”,体现了“她经济”的内涵。因此,在扩大高水平对外开放、推动高质量发展、创造高品质生活的过程中,“她经济”的力量将愈加凸显。
第三,“她未来”。杜松杨表示,欢迎更多的男性参与到女性论坛,来关注女性的未来,关注女性的成长,关注女企业家的发展。同时,女性的发展也不是封闭的,希望能够连接各方资源,共同成长,共同开创美好未来。
上海市企业联合会副会长、秘书长 蒋苏平
上海市企业联合会副会长、秘书长蒋苏平在致辞中表示,女企业家是上海社会发展主战场上的一支重要力量。无论是过去还是步入当今的新时代,女企业家在推动上海社会进步和经济转型发展过程中,始终发挥着十分独特的作用。为企业家服务,为女企业家服务,加强上海企业家队伍的建设,是上海市企业联合会、企业家协会以及上海女企业家协会始终秉承的一个重要宗旨。经双方友好协商,上海市企业联合会将与上海女企业家协会签署合作协议,共同致力于开展有利于女企业家健康成长,有利于发挥女企业家独特作用的活动,齐心协力做好为女企业家服务的各项工作。为了切实做好为女企业家服务的工作,双方协会在上级党委和政府组织部门的领导和指导下,将在以下方面作出应有的努力:
一是搭好桥梁,共同构建党和政府与女企业家之间的桥梁和纽带,当好女企业家群体的代表,帮助女企业家学习领会贯彻党和国家的政策法规。积极反映女企业家成长、成才以及企业发展中的难点、痛点和热点,进一步做好优化企业营商环境的工作。
二是深入研究女企业家成长规律,弘扬优秀女企业家精神,发现和培育一批优秀女企业家,努力营造有利于女企业家健康成长,发挥作用的良好社会氛围以及工作机制。
三是紧贴女企业家的需求和特点,广泛开展好形式多样的,能够得到女企业家欢迎的各类活动,加强企业家之间的学习交流,搭建好企业家捕捉商机共谋发展的平台,共同打造好企业家之家。

中国金融信息中心总裁助理张超
中国金融信息中心总裁助理张超表示,中国金融信息中心是新华社直属机构,是新华社和上海市政府战略合作的成果。中心每年在这座大楼里举办多个系列共100多场讲坛,汇集起来成为一个品牌——“陆家嘴讲坛”。这其中,女性讲坛是非常独特的一个系列,它是唯一一个以性别作为界定的讲坛。但是女性讲坛并不是只有女性参加的讲坛,也未必是只能由女性嘉宾来做演讲和分享的讲坛。既然性别不是该讲坛的分界线,那么如何理解女性讲坛的定位和使命呢?
上一期女性讲坛,上海市女企业家协会杜松杨会长在致辞中有一句话对于解答这个问题很有启发。她说,决定未来的有气候、互联网、女性三大要素,谁赢得女性,谁将赢得未来。女性讲坛,首先就要帮助女性去赢得未来。
张超希望,“她世界·海上女性讲坛”在上海市妇联、上海市女企业家协会、上海市企业联合会的关心支持下,能够成为帮助沪上女性赢得未来的思想平台。中国金融信息中心具备卓越的区位优势和资源优势,也将成为助力沪上女企业家成就未来事业的发展平台。

签约仪式

活动中,双方领导共同上台,举行上海市企业联合会与上海市女企业家协会合作签约仪式。
上海市女企业家协会会长、上海衡山集团党委副书记杜松杨与上海市企业联合会副会长、秘书长蒋苏平上台签约。
上海市企业联合会(上海市企业联合会、上海市企业家协会)是经上海市社会团体管理局注册登记的全市性社团法人组织。上海市企业联合会(原上海市企业管理协会)成立于1979年8月;上海市企业家协会(原上海厂长(经理)工作研究会)成立于1983年7月。2004年11月,两会召开会员代表大会实行合并重组,简称"上海企联"。协会宗旨:"为企业、企业家服务,为上海经济和社会发展作贡献"。上海企联在促进企业、企业家(雇主)守法、自律,发挥桥梁纽带作用,协调企业与政府、企业与企业、企业与社会、经营者与劳动者的关系,并为培养一批有影响力的企业和企业家而努力。
上海市女企业家协会始建于1997年11月,是经上海市社会团体管理局登记、具有法人资格的市级女企业家组织,业务主管单位是上海市妇女联合会。会员来自于不同所有制企业,集聚了上海市工商、金融、等各行业杰出的女高级经营管理人才、优秀的女企业经营者和杰出的创业女带头人。上海市女企业家协会在上海市妇联的指导下,在社团局的监督下,围绕协会章程积极开展服务会员、服务社会及国内外交流活动:从知识、健康、心理等多角度组织帮助会员进行自我提升、成长德专题类活动。为会员搭建多元化的沟通学习平台。

揭牌仪式

上海市妇联副主席翁文磊,中国金融信息中心党委书记、董事长、上海石油天然气交易中心董事长叶国标上台为“上海市女企业家协会交流中心”揭牌。
“上海市女企业家协会交流中心”落户中国金融信息中心,意味着中国金融信息中心与上海市女企业家协会的深入、全面的合作拉开序幕,双方将以此为契机,依托双方各自的平台优势、资源优势,渠道优势、人脉优势等,互为助力、精诚合作,全面对接,为促进上海女性事业、促进上海经济建设添砖加瓦。

主旨演讲

《互联网时代下产业创新升级的思考》

分众传媒首席战略官、首席信息官 陈岩
分众传媒首席战略官、首席信息官陈岩发表了题为“互联网时代下产业创新升级的思考”的主题演讲,立足宏观视角,分析了数据技术的发展对零售产业带来的变革及新形势下品牌传播的重点。本土企业如何在营销格局的演变中重新挖掘商机,寻找与消费者沟通的路径?中小企业、民营企业如何在市场上站稳脚跟,让民族品牌重放光芒?陈岩围绕“大数据时代零售产业的演进”、“营销模式的变革引起传播模式的变化”、“人心比流量更重要”等几个方面展开陈述。
首先,数据技术发展重塑了新零售行业。从无网时代的线下零售,到PC互联网时代出现线上零售的火爆,再到移动互联网时代新零售的崛起,归根到底,这些变化是和数据技术的发展紧密相关的。由于线上线下数据的联通,实现了新零售更全面的用户体验、更持续个性化的沟通;带来了价值链的重塑,在前端可以精准定义用户、在后端可以无缝对接供应;通过数据联通还可以统一线上线下的库存和物流管理、提升效率节省成本。未来结合人脸识别和人工智能,甚至可以发展到无人化零售。
营销模式在变革,传播模式也将随之发生变化。在线下零售时代,大众获取信息比较有限,品牌通过大力宣传就能占领消费者的心智,所以营销和传播是以商品为中心,以品牌营销为方式。但随着互联网的发展,信息大爆炸,品牌产品也异常丰富,要赢得消费者的信任,就必须有好口碑。所以KOL的推荐、内容营销、以客户为中心就成了目前主要的传播模式。移动互联网时代的新零售,线下体验结合线上消费,就会进一步发展以客户为中心的体验营销的传播模式。
以盒马鲜生为代表的新零售,就是体验营销模式的典型,其实质是被门店武装了的生鲜电商,通过建立线下的完美体验,引导消费者线上购买、提升整体坪效。海鲜是非标准化产品,大众对线上采购海鲜的质量很有顾虑,缺乏信任感。于是盒马鲜生通过现场购买、现场烹饪,给用户创造与众不同的良好体验,建立用户对其生鲜商品的信任和偏好。而购买环节只能通过APP下单,是贯彻门店是起点,电商才是终点的原则。3公里内30分钟的超快配送也是为了提升线上购买的体验,养成线上消费的习惯。这些手法的宗旨就是要提高体验、增加粘性、促进转化。
随着新零售体验营销模式的兴起,越来越多企业开始重视消费者体验,用体验营销的方式进行传播。比如资生堂的樱花系列产品,通过樱花车站的场景体验,来提升消费者的感受,促进转化。
在线上流量趋紧,红利不再,线上电商朝线下拓展的时代,品牌重要性又突显出来。从传统的明星代言,到网红带货,再到体验式传播,品牌传播内涵在迭代,但是万变不离其宗,要将短期销售导向的效果广告和中长期品牌建设紧密结合。概括地说,品牌化意识需要重启。
例如,瑞幸咖啡改变了传统咖啡馆的交易结构,通过密集的小店无限贴近消费者,通过主流消费群每日必经的场景媒体,抢占新一代消费者的心智,培养他们的咖啡消费习惯。这是在互联网思维之下既考虑流量、又建立品牌的本土成功案例。瑞幸自2018年1月1日试营业以来,掀起了电梯电视和电梯海报的蓝色风暴,通过简化媒介传播形式、精准组合,产生了独特的裂变效果,低成本获取流量转化,达到品牌引爆,建构品牌认知与势能的目的。
陈岩指出,人心比流量更重要。品牌应在消费者心智中占据独特的、差异化的品牌认知。《孙子兵法》提出:道、天、地、将、法,所谓“天”,就是天时,企业经营的大气候;“地”,是区域和市场;“将”,是管理团队和管理方法;“法”,是运营技巧;最终回到“道”,指的就是人心。得道者得天下,得人心者得市场。商战的核心要素,无论从生产端的提升还是渠道端的优化,最终归为如何在消费者的心智阶梯中占据有利位置,这才是成功的关键。
当人们都追着流量走的时候,当流量红利尽了的时候,还要回头看品牌的作用,看品牌长久发展的支撑。而另一方面,企业如要获得指数级增长,首先,要找到差异化定位,其次,要抓住时间窗口,再次,采取饱和攻击。只有在消费者内心牢牢树立起品牌意识,才能在任何竞争环境下立于不败之地。
分众传媒的数字化革新已经成为中国传统媒体数字化转型的成功模式,使户外媒体走上了联网可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估的数字化道路,成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台,协助品牌精准投放,屏与端流量互动,助力品牌在数字时代提升销售转化率。这正是始终围绕消费者、按照消费者生活习惯的改变、依据消费者的思考路径,去赢得互联网时代之下产业升级的成功之道。

现场照片

主持人:侯凯

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