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咪咕汇的进化论:一场颁奖盛典背后的行业趋势 | 案例池

2019-12-18 12:00:29  来源:中国金融商报     编辑:葛杰晨

创立于2007年的咪咕汇已走过十三年,它正在被赋予更多的行业意义。

咪咕音乐旗下音乐盛典咪咕汇已走过十三年,它的发展与迭代见证了中国数字音乐的发展变迁,正如当初创立时被期待的那样:一场声势浩大的演出、颇具仪式感的行业发声、用数据荣耀感地回顾一年。但如今,伴随着5G商用浪潮,从音频彩铃到视频彩铃时代,显然,咪咕汇正在被赋予更多的意义。

国内首次5G+全场景沉浸式盛典是一种什么样的体验?

12月14日早上7点半,距离第十三届音乐盛典咪咕汇还有10个小时。咪咕音乐平台上的24小时网络直播间观看次数已接近800万。粉丝们似乎早已准备好这场盛典,为偶像打榜的星光榜上,星光值连发便没有停止过。

中午12点半,距离咪咕汇还有5个小时。广州国际宝能体育演艺中心外围已经充满了各家激动不已的粉丝,她们带着印有爱豆美图的易拉宝等各色应援物,将这个本不算处于热闹地段的场馆装点至热火朝天。

下午4点半,距离咪咕汇红毯1个小时。观众们开始陆续进场,大屏幕滚动播放着宣传视频,每一次爱豆面庞的出现,都能引发现场一阵热烈尖叫。

演出期间,从上空俯瞰场馆,四面台已沉入一片黄色的灯海中。站在台上的音乐偶像蔡徐坤cue到了“蔡徐坤我们要吃蛋炒饭”的连字灯牌,引发现场ikun爆笑,尖叫声更不绝于耳。直播画面的真实感也引起了在线用户的小高潮。

当晚,蔡徐坤获得“年度最佳人气男歌手”、“年度最具号召力男歌手”、“年度最佳视频彩铃销售歌手”、“年度10大金曲”四项大奖。整场演出,蔡徐坤连唱了四首歌,还晋升成为5G视频彩铃宣推官。

五月天、林忆莲、蔡依林、华晨宇、薛之谦、梁静茹、蔡徐坤、张碧晨、胡夏、郁可唯、赵泳鑫、苟瀚中、白安、吴奇、沙楠杰、鼓鼓……这是今年咪咕汇的艺人阵容,这是一场不断沸腾的盛典颁奖礼和演出的现场。

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数据公信力

十三年音乐偶像迭代见证者

2019年音乐艺人名利场的重头戏之一,便是颁奖典礼。

蔡徐坤是新晋音乐偶像顶流,华晨宇是90后顶级音乐偶像,薛之谦是80后实力与流量兼具的音乐偶像,五月天在鸟巢开十万人演唱会,其在内地年轻一代的号召力可见一斑。

在此次咪咕汇上,薛之谦获得了三项大奖:“年度10大金曲——《木偶人》”、“年度最佳专辑——《怪咖》”、“年度最佳彩铃销量歌手”;五月天也获得了四项大奖:“年度10大金曲——《后来的我们》”、“年度最受欢迎乐团”、“年度最具号召力乐团”和“年度最佳乐团”;华晨宇获得了三项大奖:“年度10大金曲——《齐天》”、“年度最佳男歌手”、“年度内地最受欢迎男歌手”。

在演出方面,林忆莲再唱起那些上世纪经典歌曲《为你我受冷风吹》《伤痕》,引发全场阵阵欢呼,“派对动物”五月天从《知足》到《倔强》,一首接一首引发全场大合唱。咪咕汇相关话题更是于当晚在全网社交平台“轮番轰炸”。

自2007年开始至今,咪咕汇已成功举办十三届。

十三年来里,陆续有周杰伦、五月天、陈奕迅、吴亦凡、蔡依林、李宇春、王力宏、RAIN等380+组国内外艺人/嘉宾出席,更是见证了乐坛的音乐偶像的变迁。

整个奖项的颁发,围绕着咪咕音乐平台的销售数据、用户消费数据和票选数据展开。

相比较海外音乐产业积累百年的音乐榜单,长期以来,中国音乐行业都没有客观数据维度的榜单出现,直到无线音乐的崛起,中国移动音频彩铃的销售数据和用户消费数据的沉淀,成为手机用户消费音乐的客观反映,而这也让中国音乐的颁奖盛典告别了过去没有数据的时代,开始与iTunes数字音乐下载榜单、日本公信力榜单、美国公告牌榜单等国际市场接轨。

毫无疑问,音频彩铃的下载销售数据是衡量歌曲和歌手热度最核心的数据。但随着年代的更迭,用户播放、下载、收藏、分享、歌曲热度、歌手热度、彩铃定制等多维度数据逐渐补充进来,顺应年代数据的客观性、公正性和全面性。

当然,尽管每年的人气成为衡量这一场年终音乐名利场的关键所在,场内呼声、镁光灯与媒体的目光都聚集在当年最当红的艺人身上。但与此同时,13年来,汇聚了超250亿次音乐作品下载量,超过400位歌手参与的奖项评定……这一系列数据背后也反映了咪咕音乐平台不仅仅关注流量,更兼顾“实力派”艺人和音乐审美“多元化”的原则。

作为颁奖盛典,能够坚持十三年不缺席华语乐坛,确实很不容易做到。

自流行乐坛在内地诞生以来,市面上绝大多数颁奖典礼,受困于资金压力和艺人不断上涨的演出费用。也因此,音乐颁奖礼的专业度、公正性和商业化上,往往难以得到可持续发展,中途停办十分常见,更难以如海外音乐市场一般,可以年复一年,举办颁奖礼,积累数据、影响力和公信力。

咪咕汇得以从投资阶段坚持下来,且能够告别投资阶段,走向商业化良性运营。这背后,既有中国移动通讯网络保持高速增长的时代背景,也有咪咕高层团队对音乐业务的战略坚守。

2019年,咪咕汇与快乐社交网游“神武4”以“音乐+游戏”的方式跨界融合。双方展现了更立体多元的品牌形象,一起探索音乐场景化消费的各种可能性。

无论是面向音乐行业的数据公信力、面向C端回馈用户的内容消费福利,还是盛典破圈的品牌跨界方面,咪咕汇已经成为了兼具行业影响力与商业影响力大型活动IP,实现了自我造血的良性循环。

而这些是一个颁奖盛典能够持续见证华语乐坛发展,继续发挥行业风向标作用的基础。

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技术性

5G、全场景沉浸式

打开咪咕音乐APP,这一场盛典如下关键词一定要注意:

首场5G+全场景沉浸式音乐盛典、直播期间的“专宠视角、8路视角多画同看、VR爱豆同台、后台视角、VR观众席”。

作为中国移动旗下的音乐平台,咪咕音乐举办的盛典,其最不一样的特点是其科技性。

一方面,科技性体现在对演出内容的沉浸式体验的技术提升上。

无论是舞台设计、音响设备还是现场舞美,沉浸式演出已经成为演出行业更新迭代追求的目标。临场感、交互性和想象力的背后,需要技术帮助主办方实现身临其境的独特体验。

在科技上,沉浸式演出体现在借助多媒体、算法影像、VR/AR/MR、AI、投影互动等技术,让观众(现场与在线)沉迷于演出场景中,继而重新塑造了观众与内容之间的“观演关系”。

另一方面,直播技术不断进步,音乐娱乐内容的消费场景多元化。

例如,2018年,第十二届咪咕汇率先开启了全球音乐颁奖典礼历史首场5G真4K直播,当时在中国移动5G基站支持下,于场馆外搭建起高质量的5G网络环境进行全程直播。去年这一场咪咕汇,更是吸引了6900万人、1.8亿人次在线观看直播,连续第三年刷新国内单场演唱会直播记录。

更因此,今年5G商用正式落地,全国50多个城市已经开展了5G试点,而咪咕汇这一场盛典直播也借助技术的力量,可以真正地做到端到端的5G+4K传输与收看。

从本次咪咕汇现场的直播来看,线上全程以5G+真4K超高清直播呈现,包含8个视角直播。其中5个二维视角:盛典主视角(含红毯)、上帝视角、汇客厅视角、至臻原画(50帧原画)、专宠视角;3个VR全景视角:VR应援席视角、VR爱豆同台视角、VR汇客厅视角。

除了线上直播外,咪咕也在北京、苏州、厦门多地咪咕咖啡举办线下VR直播粉丝应援专场。无法亲临现场,年轻人也可以和更多同好一起交流,一起同步为偶像“打call”。

以更加沉浸式的技术应用,咪咕团队在线上线下、多场景带领乐迷们实现了身临其境的试听享受。

显而易见的是,技术进步对现场音乐的用户体验正在产生日渐深刻的影响。此外,咪咕音乐背后的生态还有整个通讯行业的技术更迭。咪咕汇这一场集技术大成的盛典,更体现在处于5G应用初期,音乐行业伴随技术进步,消费场景不断发生的变革。

这也是为什么咪咕汇带给音乐财经的感受,既有感性的一面,还有技术性理工科一面。

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最大规模的会员群体

数字音乐多元化消费的场景趋势

从音频彩铃到视频彩铃的应用,不应忽视的咪咕音乐生态背后庞大的付费会员群体。

2007年咪咕汇盛典破土而出。同年,庞龙的彩铃神曲《你是我的玫瑰花》销售量达到1280万次,成为刷屏级的音乐记忆。

数据显示,截至今年10月,咪咕音乐拥有超过1.1亿的全场景有效月活用户数,视频彩铃已有超5000万用户,其用户量、终端量均遥遥领先市场,更是国内最大的数字音乐会员平台。

区别于2000年后在线音乐发展的商业困境,在音频彩铃时代,无线音乐展现出了惊人的变现能力。以中国移动为代表的通信运营商在音乐产业迅速做大了市场规模,培养了用户为音乐付费的习惯。

从产业角度讲,正是因为无线音乐的迅猛发展,不仅极大地打击了盗版音乐市场,提升了正版率,规范了市场,而且为中国用户打开了一扇为数字音乐付费的大门。

也因此,在各大音乐流媒体平台不断推动不高的用户付费率的同时,咪咕音乐却有先天优势,早已积累了中国最大规模的一批音乐会员。

在今年4月,网络曾引发一波讨论热潮,为什么周杰伦的版权独家了,咪咕音乐上却可以播放及下载周杰伦的歌曲?数据显示,截止2019年7月,咪咕音乐拥有超过3500万首正版歌曲,数万首的至臻音质(24bit)歌曲资源,事实上成为国内汇聚最大正版版权曲库的数字音乐平台之一。

其实不仅仅是周杰伦,陈奕迅、王菲、张惠妹、孙燕姿、周华健、林俊杰、张国荣、萧敬腾、五月天、蔡依林、梁静茹、罗大佑、王力宏、谢霆锋、容祖儿、陶喆、陈绮贞、田馥甄等华语乐坛具有声量的艺人歌曲也都集中在咪咕音乐。在版权名单上,环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、KDM、爱贝克思、千易盟、太合音乐、杰威尔、英皇、福茂、滚石、相信、华研、时代峰峻、摩登天空、天娱等一众华语乐坛的唱片公司都与咪咕音乐达成了版权授权。

这也就可以解释为什么在版权大战最激烈的几年中,咪咕音乐避开了流媒体时代音乐平台之间的用户竞争,依靠自身生态稳步发展。

随着智能手机的发展、5G大势所趋,咪咕音乐顺应大时代的“视频彩铃”商业模式的背后,是通信运营商转型的决心。当下,国内外的运营商,均将媒体娱乐业务作为转型的方向,物联网、平台化、数字服务也成为国内通信运营商要发力的方向。

在本届咪咕汇的“第二现场”汇客厅,蔡徐坤也率先体验了中国移动首创的全面屏视频彩铃。此款视频彩铃全高清全尺寸,画面效果也更清晰,彩振合一,更能够进行点赞分享。

5G商用背景下,咪咕音乐正在全力推进的视频彩铃和会员服务将会是现在以及未来几年的业务重点,数字音乐的多场景消费具有强大的市场潜力。

作为咪咕音乐生态下的标杆式盛典IP,咪咕汇承载的功能已超越了颁奖典礼,正在被赋予更多的行业探索意义。

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