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流媒体时代:华晨宇刷新数字单曲销量纪录意味着什么?| 洞察

2019-12-26 12:01:52  来源:中国金融商报     编辑:葛杰晨

华晨宇的这首作品只是开始。

歌手华晨宇一首新歌刷新了数字单曲的销售纪录。

12月25日消息,华晨宇《好想爱这个世界啊》上线第22天,在网易云音乐的销量突破了1100万张,销售额突破了3300万元。

从数据来看,在流媒体时代,这是一个很惊人的销售数字。

从实体唱片到MP3时代,音乐发行从专辑转变为单曲阶段,实体唱片的商业模式被免费盗版摧毁。千禧年后,无线音乐时代到来,单曲彩铃付费下载成为新的商业模式,一夜之间,音乐可以依靠渠道强势变现。当年,音乐偶像马天宇一首《该死的温柔》红遍大街小巷,媒体报道证实这首歌在2007年仅来自无线音乐的收入就超过了千万元。

如果说2006年在《加油!好男儿》以冠军出道的歌手马天宇是85后一代的音乐偶像,那么,在马天宇之后,2013年在湖南卫视《快乐男声》冠军出道的华晨宇便是90后一代的音乐偶像。所以,当最近音乐财经注意到90年的华晨宇凭借一首单曲销售额破3000万时,我们不禁思考:

华晨宇新歌为何能获得如此成绩?这意味着什么?背后代表着音乐产业未来怎样的趋势?

以下是音乐财经的解析,供行业用户参考:

1

优质歌手与在线音乐平台相辅相成

华晨宇在娱乐工业之外,渴望尝试人声实验和艺术摇滚,会引领粉丝去听另类独立音乐,是一个“异类偶像”。

新单曲《好想爱这个世界啊》是华晨宇写给抑郁症群体的歌曲,也是“火星三部曲”的第一首,上线伊始便展现出强大的号召力。

在销售数据上,上线2分钟销量突破100万,上线7分钟销量突破200万,26分钟销量破300万,半小时拿下网易云音乐数字单曲年榜与总榜第一,当日销量突破500万。

在热度指标上,上线当日在网易云音乐平台内占据飙升榜、新歌榜、热歌榜、星云人气榜、数字单曲总榜五榜首位。

在歌手本身的号召力上,这一点其实毋庸置疑,华晨宇作为顶级音乐偶像也拥有巨大的流量。

从平台给予的宣传支持来看,为持续提升单曲热度,网易云音乐在站内外推出了一系列推广活动,包括云村社区#华晨宇:生活里的小温暖#主题活动、平台多元资源推荐、实时战报发布等。

在单曲购买页面,为了激发粉丝热情, 粉丝可以随时查看销量及增长情况,用户的实时购买记录也以弹幕形式浮动出现。在平台社区内的运营来看,《好想爱这个世界啊》乐评已近38万,最高赞评论赞数已超13.3万,回复近2000条。

在话题度上,#华晨宇新单曲破全网记录#、#华晨宇为抑郁症写歌#等一直占据大众视野。

在前不久,网易云音乐平台入驻原创音乐人总数已超10万,音乐人上传原创作品总数超150万首。在回顾:石头计划三年:网易云音乐人、歌、社区的环环相扣,我们谈到了关于如何实现“歌火带动人火,人火助力歌更火”的良性循环。

凭借高效的音乐分发、强大的运营推广和独特的社区氛围,网易云音乐这样的音乐平台也证明了其既能帮助原创音乐人推火歌曲,也能帮助优质歌手的音乐事业再上一层楼。

2

流媒体时代,新生代音乐人迎来红利期

自2014年国家剑网行动以前所未见的力度打击网络侵权盗版起,中国音乐产业逐步恢复元气,迎来快速增长。

与此同时,五年来,大众娱乐从传统电视台时代过渡到更为扁平化的移动互联网时代,流媒体(音频流媒体、视频流媒体)占据大众注意力主流,音乐版权正规化与现场音乐迅速扩容,歌手从“成名”到“变现”的路径更加顺畅。

可以说, 90后一代音乐人赶上了音乐产业高速发展的时代红利。

第一、有趣的是,就在近日,马天宇的这首当年家喻户晓的歌曲《该死的温柔》又出现在了网易云音乐热搜榜第四名。互联网时代,一首好作品翻红的通路更多,反馈在流媒体上,就是播放量的飙升。不仅是老歌,在音乐流媒体和短视频分发的双重加持下,热门单曲的爆发路径更短了,传播渗透力也更加大众化了。

前天,众乐纪发布了陈鸿宇《理想三旬》的正式版MV,很多人通过这首歌在网易云音乐认识陈鸿宇。拥有42.4万评论量的《理想三旬》便是流媒体时代平台生态内缔造爆款成就音乐人的代表案例之一。从谢春花《借我》、陈粒《奇妙能力歌》《历历万乡》、好妹妹乐队《祝天下所有的情侣都是失散多年的兄妹》、暗杠《童话镇》到今年颜人中的《晚安》、林啟德《大田后生仔》、柏松《世间美好与你环环相扣》……

△陈鸿宇在硬地围炉夜盛典现场表演

除了曝光路径更短,我们观察到整个市场的付费意识在变强。一首又一首付费热单的诞生,意味着音乐行业单曲的付费规模化方向值得挖掘和关注。

即使是在长尾市场,即使是独立音乐领域的音乐人,只要有1000位铁杆粉丝,商品交易的市场就存在,音乐人就可以依靠作品和演出生存。在旧文在惘闻乐队《看不见的城市》里,我看见了后摇兴起的“暖色”中,我们讲述了一支后摇独立乐队如何在20年的时间长河里,靠作品积累了一批乐迷,他们虽然群体不够大,但不仅为巡演买票,也愿意为音乐人的作品埋单。而今年在《乐队的夏天》获得更多关注的痛仰,最近发布了一张和摇滚乐无关的电子乐专辑,在网易云音乐数字专辑周榜位列第五,售出超1万张。

3

95后群体:希望与未来

随着进入20年代的钟声即将敲响,05后进入接受新音乐作品最活跃的青少年时代,00后进入大学校园,95后进入职场,他们既是新一代音乐人的最大来源地,也是音乐行业最具有潜力的消费人群。

一方面,网络是陪伴95后成长的重要一环,这个群体网络消费非常普遍,在互联网上的参与感、创作力和互动感更强,另一方面,95后从小习惯付费,为音乐付费的意识也更强。

同时,青少年群体对艺术和音乐的审美,整体上是在提升的。

在经济发展繁荣的同时,70后家长对95后孩子在成长阶段中的艺术素养、音乐培训也更加重视,且接受乐理教育和某一类乐器学习的青少年群体在中国呈现出普及化的发展趋势。

类比电影产业在中国发展的路径,经历了烂片轰炸、狂飙猛进的10年代,国人已经学会了如何鉴赏一部电影的优劣。十年来,电影行业不断呼吁诞生更多的爆款,炒作、流量失灵的背后,最终,行业的发展还是走到了观众用脚为作品质量投票的一步。

音乐市场与电影行业虽然是不同的工业,但都属于内容行业,音乐市场同样需要诞生更多的爆款,经历优胜劣汰的过程,最终决定一首歌规模化效应和时间长河考验的,还是音乐作品本身。

除此之外,95后正在成为华语乐坛的重要力量。根据网易云音乐最新公布的数据,目前,95后已成为原创音乐人主力,在10万名网易音乐人中占比达39.9%;而00后也已崭露头角,占比达20.4%。隔壁老樊、沈以诚、解忧邵帅、谢春花、王以太、尚士达等95后音乐人,以及徐秉龙、双笙等00后音乐人,展现出旺盛的创作能力和多元的音乐审美,这无疑也将助推原创音乐未来取得更大发展。

4

结语

乐坛下一个十年属于90后、95后,而00后、05后的音乐消费会更加多元化、个性化,单曲的独创性在作为商品本身的交易价值方面,将会发挥更加重要的作用。

华晨宇的这首作品只是开始。更多的单曲爆款,将会在20年代,诞生于新一代互联网音乐人群中。

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