您当前的位置:首页 > 新闻 > 全球财讯 > 消息正文

江南春讲透营销:抓住中产消费的三爱三怕三缺

2020-01-12 14:00:06  来源:中国金融商报     编辑:翟晓燕
上海市浙江商会执行副会长
分众传媒董事局主席江南春

2019年12月30日-2020年1月1日,以“回答2020”为主题的2020正和岛新年论坛暨新年家宴在广州长隆酒店隆重举行。

上海市浙江商会执行副会长、分众传媒董事局主席江南春发表了题为《人口红利消失,中国市场进入深度存量竞争时代》的主旨演讲。

中国经济的发展趋势是什么?未来5年,最大的商机在哪里?对此,江南春逐一解惑,现场金句频频:

    “今天中国的中产阶层到底爱什么?怕什么?缺什么?简单来说,就是‘爱美、爱玩、爱健康’‘怕老、怕死、怕孤独’‘缺爱、缺心情、缺刺激’。”

    “365元买了樊登读书会以后,从来没去读过,那为什么要买呢?因为付钱的那一刹那,你觉得会成为更好的自己,实现人格的自我跃迁。”

    “我们可以看到,年轻人的消费观是‘颜值即正义’:‘你美你先说,你丑你闭嘴’‘外在都不好看,谁还关心你的内在’。”

    ……

    以下是演讲精编。

    //////////

    5亿新中产阶层带来万亿市场

    今天我跟大家分享一个主题,讲讲中国经济在未来几年的发展趋势。因为分众传媒平时接触的企业家非常多,对此我们有一些体会。

    第一个体会,中国今天最大的挑战是什么?我觉得是原先的“人口红利”变成了“人口焦虑”。

    2016年,我国新出生人口总共1700万人。3年后,到2019年下降为1100万人,下降了近600万。从流量红利的角度来看,红利正在消失。流量的成本越来越高,反而变成了一种焦虑,所以大家会觉得生意越来越难做。

    中国市场进入了深度存量竞争时代。我们也看到另外一股力量,比如整个白酒行业总量没有上升,但像茅台、青花郎等头部企业依旧迅猛向前,业绩非常好。

    这是一个优胜劣汰的时代,它向头部企业聚集,品牌聚集度越来越高。在这个过程中,我们能够看到在深度存量博弈的时代,真正优秀的公司才会展现出更好的才华。

    那么在整个市场当中,谁在引领消费?谁没有受到市场寒冬的影响呢?主要还是“三高人群”(高学历、高收入、高消费)。他们重视创新和潮流,他们愿意为品牌、品质付出溢价,他们更接受“以用户为中心”的产品。

    本文来源:上海市浙江商会

    无相关信息
热门推荐
网友评论
返回顶部
{"remain":99998,"success":1}http://china.prcfe.com/global/2020/0112/77055.html