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入驻原创音乐人超10万后,网易云音乐发布云梯计划2020能带来什么

2020-01-14 12:00:33  来源:中国金融商报     编辑:葛杰晨

在10万原创音乐人已入驻云村之后,近日,网易云音乐云梯计划2020发布,这意味着什么?

近日,网易云音乐发布内容创作者扶持计划“云梯计划2020”。

新闻资料显示,云梯计划2020将进一步加大“流量”和“收益”激励力度。

值得注意的是,云梯计划2020是网易云音乐继宣布平台入驻原创音乐人超10万后,在原创音乐领域的第一个举措。

从2016年底推出扶持独立原创音乐人的“石头计划”开始,到2018年推出内容创作者扶持计划“云梯计划”,再到今天,时间已经过去了3年多。

今天,网易云音乐不仅用户量突破了8亿,而且B端原创音乐人的入驻数量也迅速突破了10万人。那么,当再次站在全新一年的出发点时,“云梯计划2020”将如何进一步发挥其作用?2020年网易云音乐打算如何着手,帮助大量原创音乐人更好解决成长中的真痛点、真问题?

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千亿播放量扶持

给音乐人持续成长“打地基”

从产业的角度来看,原创音乐人是音乐平台在上游重要的行业合作伙伴。

在不断取得成效之后,针对原创音乐人的音乐扶持计划已然成为了在线音乐平台重要的战略方向之一。在这次的“云梯计划2020”发布之前,网易云音乐也发布了“石头计划”、“云梯计划”“硬地围炉夜”“硬地原创音乐榜”等针对音乐人的扶持举措。

随着原创音乐人进入“10W+”时代,大量音乐人的持续成长,成为行业的重要命题。在全新的2020年代,抛开工业专业化标准的制作环节,传播上的实效或许是音乐人真正实现可持续成长最重要的基础了。

从云梯计划2020在流量上的扶持力度来看:网易云音乐表示将在此前基础上,为原创音乐人提供一年千亿实际播放量的扶持,助推音乐人特别是长尾音乐人群体获得更多关注。此外,音乐人可使用“云豆”自主兑换10亿实际播放量,以实现更有针对性的宣传推广。据了解“云梯计划2020”中新增的扶持举措将于2月14日正式生效,音乐人即日起即可预约参与。

如此大力度的流量扶持,确实令人眼前一亮。不过,仔细爬梳网易云音乐平台的发展,音乐财经认为,其流量扶持对于音乐人更重要的价值,或许还在于,平台精准的音乐分发和活跃的社区氛围,能让音乐人和用户产生密切的连接和互动,给音乐人不断积累精准的歌迷。

网易云音乐围绕音乐社区打造的一系列产品特色:歌单、评论、动态、云村、个性化和UGC的运营;以及其智能内容分发在激活沉睡曲库,释放大量长尾歌曲价值上的作用,确实给音乐人的持续成长打下了相对坚实的地基,当然,这也在不断夯实平台自身的竞争力。

以民谣组合房东的猫为例,三四年前他们还是需要众筹才能出专辑的长尾音乐人,而如今,他们在网易云音乐的粉丝量已经达到了248万。在网易云音乐的评论区,不少用户留言是通过网易云音乐的每日推荐听到房东的猫,随后变成房东的猫的粉丝。

平台的音乐分发能力,是千亿流量落到实处的载体。

此前已有数据显示,3年来,网易云音乐入驻原创音乐人总收入增长了31倍,音乐人作品总播放量增长了13倍。这背后的种种,确实是平台面向原创音乐人不断表达出诚意、并且拿出实际助推效果所带来的回馈。

2

亿元收入扶持、关怀金……

平台如何进一步给原创音乐“建生态”?

于2018年5月首次推出的云梯计划,瞄准“流量”和“变现”两个痛点,扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者,其中为音乐人等创作者提供多元的收入体系,是一大重点。

此前,云梯计划已通过音乐人点播分成、会员包分成、广告分成、音乐人资源推广、原创内容激励、自助数字专辑售卖等一系列创新功能和机制,推动创作者与平台共享数字音乐产业发展成果。

在云梯计划2020中,收入扶持仍然是十分重要的举措。与此同时,我们也关注到,网易云音乐希望通过更多举措,探索给原创音乐建设更为完善的生态。这其中有几点值得关注。

第一,自然还是持续的变现通道

新闻资料显示,网易云音乐将进一步加大收益激励力度,将原创激励金提升至全年超过1亿元,持续不断地帮助音乐人拓展多元收入渠道,提高收入水平。

从分成比例来看,网易云音乐的会员包分成与广告分成比例最少可达50%,数字专辑分成比例达70%。值得注意的是,网易云音乐平台独有的音乐人作品点播等收益模式分成比例可高达100%,确实很有诚意。

数据显示,不少作品丰富、内容优质的原创音乐人,其一年内在网易云音乐的分成收入超过千万元,而一些新锐音乐人,即使凭借一首优质单曲,也可以获得数十万元的分成收入。

而除了流量和收益扶持外,“云梯计划2020”也为音乐人提供了关怀金,以及更为自由的空间。

第二,网易音乐人关怀金

这体现出云村一直以来的人情味,主要聚焦于为遭遇意外需要帮助的音乐人提供公益性质的关怀。在音乐财经看来,虽然我们可以说今天原创音乐迎来了最好的时代,但很多原创音乐人依然处于独立创作的状态,面临意外事件时确实可能缺乏充分的保障。在不久前,音乐人吾恩患病,云村便提供了10万元关怀金助其进行治疗。

这一业内首创的关怀金,目前还是刚刚起步,应该说,是一个不错的开始。

第三,比较自由的空间

“云梯计划2020”,其实给了音乐人比较自由的选择空间。无论是非独家还是独家合作的音乐人,都可以享受平台的众多扶持措施。

流量+收益,激励+关怀,以及更为自由的选择空间,这些系统的举措对原创音乐生态的健康发展来说,确实是个好消息。

回顾2019年,那确实是原创音乐取得莫大进步的一年,我们也一直坚定地认为华语原创音乐才是中国音乐市场发展的核心驱动力。

如今,2020年也已经到来,今年原创音乐又将取得怎样长足的发展,平台已经开始行动了,作为行业观察者,我们拭目以待。

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