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曲风、热歌、破圈,华语乐坛的一份年末答卷 | 洞察

2020-01-15 12:00:31  来源:中国金融商报     编辑:葛杰晨

这份报告依然对于未来在这一行业的规划具有参考意义。

在过去的2019年,音乐与互联网的融合趋势正在更加深刻地发生着变化。处于焦虑状态的内容生产者、更碎片化的传播方式、更快节奏的沟通方式、更密集的信息分发速度。

行业的变化,是一个处于螺旋式上升的动态过程。

这在既给予音乐行业更多创新机遇的同时,也前所未有地以一种更加残酷的方式,击碎了传统的理念,带来了更多的挑战。

哪些已经发生过的案例正在成为成为影响行业的关键所在?什么元素会成为行业发展的助推器?

2019年前三个季度,我们分析了由你音乐榜的每一份季度报告,对各个季度华语乐坛的关键词做出了简要总结。

第一季度,电影和音乐的联动价值发挥到了最大。

在《当一个音乐榜单成为“数据库”》一文中,榜单提到流动性强、中国风增势迅猛、影视OST占比上涨成为了2019年前三个月的新风向。

2019年2月,在《从火箭少女、五月天到成龙和蔡徐坤:这30首电影推广曲中意味着什么?》中,音乐财经(ID:musicbusiness)谈到了春节档电影市场的火热,以爆款电影《流浪地球》为代表的一大批电影推广曲面世,不仅在电影宣发效果方面能够起到明显的促进作用,反哺到音乐的热度方面,同样成为热点。

第二季度,《陈情令》OST与音乐营销成为了Q2季度的新关键词。

回顾:《一个音乐榜单如何变身宣发指南 | 案例池》,一方面,《陈情令》OST专辑创下新高,新一代顶级流量明星诞生;另一方面,由于原创音乐在主流市场中的渗透力越来越强,凭借强传播及调动情绪的能力,音乐营销当前成为了越来越多品牌主热衷的营销方式。

第三季度,年轻人:爱偶像,爱阿中哥哥。

回顾:《这份报告告诉你一个真实的华语乐坛 | 点评》,受“三小只”TFBOYS六周年、偶像男团R1SE发布首张专辑的影响,偶像音乐在Q3的上榜数量有所上升。另外,在祖国70周年的大背景下,歌唱祖国系列的歌曲也顺势成为了Q3的亮点之一。

那么,第四季度呢?

前几天,由你音乐榜发布了《由你音乐榜·华语数字音乐行业季度报告》,总结回顾了在2019年Q4季度华语乐坛的关键词。通过研究2019年的最后一份季度总结报告,我们可以看出经过前9个月的起伏与发展后,这一季华语乐坛所产生的变化和所处的阶段。

以下是音乐财经对这份报告的解读,供行业用户参考。

1

曲风多元化,流派融合,独立音乐破圈

一、爆款歌曲减少,听众音乐审美走向多元

根据报告显示,从上榜歌曲由你指数的分布上来看,第一,2019年第四季度所有上榜歌曲的由你指数在经历过第三季度的小高峰后,整体小幅回落;第二,由你指数达到90分以上的作品,即爆款歌曲的数量有所减少。

在这一大背景下,上榜歌曲的类型也随之产生了一些变化,影视OST和偶像新星这两个类别均略有下跌。

经观察,发生这一变化的原因是与上线后便直冲榜单第一,由你指数最高时达到95.91,连续蝉联6周第一的电视剧《陈情令》OST《无羁》,以及由你指数最高时达93.03的TFBOYS六周年歌曲《第一次告白》等事件集中发生的第三季度相比,第四季度这两个类别中都并未产生太多爆款。

其中,位于OST类别榜首,由肖战演唱的《庆余年》片尾曲《余年》的由你指数仅为90.78,同时,当红的偶像艺人们也并未发行足以成为爆款的热门单曲。

而在上榜歌曲的非流行类歌曲中,第三季度也位于第一的中国风再次上涨了10%,第四季度占比达到了将近三分之一。除此之外,随着夏季结束众多电音节、乐队综艺、嘻哈综艺热度递减之后,摇滚、嘻哈和EDM的占比有所回落。相反,美声、爵士等流派的作品逐渐涌现了出来。

可以看出,在第四季度爆款歌曲减少,小众音乐类型上榜数量逐渐增加的背后,实际上透露出的是听众们听歌不再聚焦于大牌流量,以及收听习惯、音乐审美更加多元化的用户偏好趋势。

二、流派融合,独立音乐破圈进行时

报告显示,第四季度独立音乐人表现亮眼,在歌曲上榜数量和质量上都获得了明显的提升。

集中表现为,一方面,独立音乐人在第四季度的上榜作品从上季度的27首增加到了51首,并且在头部歌曲中的占比也达到了与大牌歌手相差无几的35%;另一方面,众多独立音乐人取得了较高的由你指数和较多上榜的作品,例如由海伦演唱的《桥边姑娘》的和由葛东琪演唱的《悬溺》分别拿到了94.68和90.04的由你指数,著名的二次元独立音乐人双笙的上榜作品也达到了8首之多。

同时,独立音乐人的繁荣并不是“独自繁荣”,而是“跨界共同繁荣”。

首先,是艺人与独立音乐人之间的跨界。对于主流艺人来说,自带圈层优势的独立音乐人能够有效地起到帮助他们破圈、增强音乐属性和产生话题的作用。反过来,对于独立音乐人而言,他们也能够通过与主流艺人的跨界合作,获得更多的破圈机会与行业资源。

报告中也提到,嘻哈歌手是主流艺人最爱合作的独立音乐人,占比高达54%,民谣歌手、摇滚歌手则分别位于第二和第三位。

其次,是不同风格独立音乐人之间的跨界。2019年12月18日,《乐队的夏天》中最终排名第一的乐队新裤子与《中国有嘻哈》中年度冠军GAI跨界合作了一首《有空一起吃饭》,被网友们有趣地形容为“第一名问候第一名”,成功地同时吸引了滚圈与嘻哈圈的眼球。

线上,这首歌曲在由你音乐榜取得了累计上榜一周的成绩;线下,在广州草莓音乐节的舞台上也给许多现场乐迷们带来了惊喜。

此外,寻求自身突破,主动尝试独立音乐风格的行为也可以被称为跨界的一种。

“高音天后”韩红就曾在2019年的“天猫双11狂欢夜”中勇敢以“XXXL”的全新身份跨界尝试了一首《我不是你们说的AKA憨肥》,凭借着这首歌,她有效触达到了更多年龄介于16-28岁之间的听众。

第四季度,曲风多元化、流派融合和独立音乐破圈都是“进行时”之一。

2

音乐市场下沉:热歌与低线城市

随着线上宣发渠道的多样化,网络热歌正在成为重要的音乐类型之一,且受众更加下沉。

报告显示,占据前三季度榜单歌曲数量2-3成的网络热歌,在第四季度的榜单中,也达到了22%的占比。与此同时,这些网络热歌近6成的听众来自于三线及以下城市,并且这6成中18岁以下的听众从2019年第二季度的31%、第三季度的36%,一路上升到了第四季度的38%,呈现出了网络热歌正不断渗透向“小镇青少年”的趋势。

而这实际上也正是网络热歌所具有的优势之一,毕竟广大人们群众的力量是无穷大的,若能抓住他们的心,作品在很大程度上就有了数据保障。当主流歌手参与到网络热歌中后,二者合作所发生的奇妙碰撞,不仅有利于增强彼此的热度,而且能够在更广的范围内产生话题性。

2019年第三季度,主流艺人陈伟霆与Rapper宝石GEM所合作的神曲“野狼Disco”便是一个十分经典的案例。当陈伟霆翻唱推出了新版《野狼Disco(feat.陈伟霆)》后,该歌曲的人气、由你指数甚至一度超越原版,达到了91.86,1+1>2的效应在他们的合作中得到了很好的印证。

对于歌曲本身来说,陈伟霆的参与为本就获得90.95由你指数的它带来了更高的话题度、人气与传播指数。加上陈伟霆在微博视频中以十分幽默搞怪的舞蹈对其进行演绎后,这首歌便再一次登上了微博热搜,获得了更全网性的传播。

在陈伟霆看来,参与合作野狼disco不仅为他原先的个人代表作品《Love U2》带去了238%以上的播放热度,使其处于高位,同时也为他带来了新的听众群体。报告显示,在合作版野狼disco发布前,受演艺前期活动区域的影响,他的听众主要集中在广东省;而在歌曲发布后,他在华北、江浙等劣势地区的听歌用户占比随后便得到了从11%至39%的不同程度的提升。

主流歌手与网络热歌的碰撞,让具有互补关系的二者成功找到了贯穿一二线城市和三线以下下沉城市的传播方式。

3

游戏偶像男团:虚拟偶像的大众化之路

第四季度,游戏音乐和虚拟偶像的热度成为市场最值得关注的方向之一。

报告数据显示,2019年第四季度,游戏音乐市场延续了第三季度的热度,相较前半年,歌曲上榜数量和由你指数达75以上的热门歌曲数量都有了明显增长。得益于《新天龙八部》等游戏的火热,在上榜的游戏歌曲中,国风类以64%位居第一,其中竞技、武侠类音乐最受听众偏爱。

另外,为了进一步增强游戏用户与游戏IP的情感连接,多款游戏开始与符合游戏形象的大牌歌手、偶像艺人合作推出游戏主题曲的同时,也有游戏已经推出了脱胎于其本身的虚拟音乐偶像。

于2015年11月正式开启公测的英雄竞技手游《王者荣耀》在2019年依旧拥有着数千万的日活用户。去年5月,腾讯在该手游的基础上,推出了由五位觉醒于《王者荣耀》平行宇宙的团员——云、亮、白、信、守约组成,名叫无限王者团的虚拟音乐男团,以起到用与游戏联系十分紧密的人物与音乐来帮助用户回流的作用。

截至目前,无限王者团已经推出了五张专辑。其中,前三张专辑的数据表现情况较为一般,直到王者荣耀四周岁主题专辑《千灯之约》发布后,歌曲数据迎来了爆发式的增长,由你指数达到86.74,收听人数增长率与上一张专辑相比增长了479%,同时歌曲评论区也出现了“王者”、“生日快乐”、“支持”、“感谢”等高频词汇。

在听歌的过程中,当玩家们“第一次开黑”、“第一次五杀”等玩游戏时的记忆被不断唤起时,他们自然而然会对游戏本身寄托出更牢固的深层次情感,想要再进入一次王者峡谷,从而产生用户回流。

除此之外,据报告数据显示,这支当红的虚拟男团无限王者团不仅正在逐渐打破虚拟偶像与游戏音乐的边界、从二次元进入到更多普罗大众视野中,而且也透露出了虚拟偶像的受众逐渐从幼龄化向熟龄化渗透的趋势。

观察用户画像可以看出,第一张专辑《Wake Me Up》的听众主要以13-15岁的初中生为主;而在第四张和第五张专辑中,16-22岁大学生和19-30岁成年人在听众中的占比则分别达到了46%和47%。

其实,《王者荣耀》这类竞技手游的圈层壁垒相对不算高,加之其具有“与朋友开黑”等社交属性。因此,在比虚拟偶像和二次元音乐受众更加广泛的背景下,游戏本身也会对这两者的出圈产生一定的反作用力,最终进入既使游戏用户得以回流、也让虚拟偶像和二次元文化成功吸引更多粉丝的良性循环中。

综上所述,曲风、热歌、破圈,便是2019年Q4季华语乐坛交上的一份关键词答卷。

尽管谁也都无法预测华语乐坛的20年代下一个时髦的曲风、下一个爆火的歌曲,但至少这份由你音乐榜的报告,依然对于未来在这一行业的规划具有参考意义。

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