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由你年报:新歌井喷,新人辈出,内地音乐消费升级 | 音娱洞察

2020-03-24 18:02:54  来源:中国金融商报     编辑:小鹿角编辑部

机遇与挑战并存,这份由你音乐榜反映的2019华语乐坛走过的路,成为了较为全面地从数据维度记录和反映华语乐坛发展更迭的晴雨表与指南针。

2019年,是原创音乐发展的大年,是歌手们收获满满的一年,更是新歌爆款诞生速度最快、路径最明晰的一年。

3月23日,腾讯音乐娱乐集团由你音乐榜发布《2019年度华语乐坛报告》。这一份年度报告,证明内地音乐大众审美与音乐消费正在升级。

回顾去年四个季度以来,我们根据由你音乐榜发布的报告,分别从数据、宣发、金曲生命力与热歌破圈四个维度,解读了榜单中所折射的华语乐坛“季度小史”。那么,当我们把审视的目光拉长到一年的维度时,会发现2019年是充满了挑战与变化,机遇与惊喜的一年。

对于华语乐坛来说,尽管金曲依然焕发出巨大的生命力,但一个产业的繁荣,与“泉眼”息息相关。对于音娱行业来说,这个“泉眼”便是源源不断的新内容,内容的生产力和市场对内容的消费力奠定了产业发展的基础。

本文将根据年度由你音乐榜,从行业内容“泉眼”角度,分析生产力与消费力在2019年所真实发生的变化。

01

井喷之年

原创歌曲暴增,数专销量屡创新高

新歌方面,2019年是华语乐坛新歌实现爆发式增长的一年。

由你音乐榜数据显示,2019年的新发歌曲数量达到了约23.75万首,2017年这一数字约为13万,新发歌艺人达到了7.4万人,超过了17年到18年的总和,规模上实现了爆发式增长。

△ 2017-2019年全年新发华语歌曲数量与艺人数量

从月度新歌发行的数量来看,2019年7月达到了全年新歌发布的峰值,尤其是蔡徐坤、火箭少女、R1SE、黄子韬等偶像歌手集中发片,榜单竞争激烈。8月回落后,秋冬相继迎来了大牌歌手的一波回归潮,其中,9月周杰伦林俊杰的新歌上线,掀起了一股全民付费支持偶像的狂欢。

2019年成为原创音乐成绩表现亮眼的一年。从由你数据来看,在全年上榜的新歌中,原创歌曲占比超29%,16首原创歌曲夺得周榜冠军,3首歌曲获得五连冠的佳绩。

△ 2019年原创类歌曲及歌手数据对比

2019年五连冠的原创歌曲有周杰伦的《说好不哭》、Ice Paper的《心如止水》和G.E.M.邓紫棋的《句号》。周杰伦的《说好不哭》的全网热度不必再次重复,G.E.M.邓紫棋与老东家蜂鸟音乐之间的纠葛,在2019年末的一曲《句号》中充分表达了她的感受。

《心如止水》这首歌是Ice Paper于2019年1月,发布在专辑《成语接龙》里面的一首歌。在整个2019年,这首歌被编成舞蹈,被翻唱,占据各大音乐平台榜单的首位,在由你音乐榜更是取得了五连冠的好成绩。

与此同时,区别于过往的翻唱当道,2019年原创歌曲在音乐综艺节目中的占比大幅度提升,成为媒体报道中的“原创大年”。具体来看,2019年有10档卫视音乐综艺,17档网络综艺节目,综艺歌曲的数量从2018年的2950首上升到了3565首。其中,原创歌曲的占比从2018年的32%上升到了41%,“原创能力”成为综艺节目中歌手最有价值的能力之一。

△ 2018-2019年综艺中歌曲数量和原创占比分布对比图

2019年,OST类新歌发行量和播放量创下新高。数据显示,OST类歌曲的发行量,实现了三年翻番,全年进入榜单的TOP100的OST新歌占比超27%。

影视电影的热播热映带动了OST的播放量和互动热度。5首热门OST的评论区,与剧情相关的评论数占比均超过了50%,排名前五的分别是《无羁》《今后我与自己流浪》《去流浪》《初见》《余年》。其中,年度电视剧原声OSTTOP10的前三名分别被《陈情令》的三首歌占据,《无羁》的最高由你指数95.99,【魏无羡】《曲尽陈情》最高由你指数95.02,【蓝忘机】《不忘》最高由你指数91.76。

2019年,新发布的国漫歌曲大幅上升,这主要得益于国漫市场的火热。从数据来看,国漫音乐在2019年新发114首,2018年为85首,2017年只有49首。其中,《哪吒之魔童转世》的片尾曲《今后我与自己流浪》的最高由你指数88.91,其次是周深为《斗破苍穹2》演唱的推广曲《蜕》和火箭少女101为《熊出没·原始时代》演唱的片尾曲《福气拱拱来》。

数字专辑在2019年销售量屡创记录,同比增长154%,实现历史最佳成绩,用户的数字音乐付费意识飞速提升。

△ 2017-2019华语音乐数字专辑销量增长率变化

其中,《陈情令》音乐专辑总销量达4014万张,其突出表现带动了电视剧OST类专辑销售额整体上涨304%。年度畅销数字专辑EP/单曲Top10中,排名前三的分别为蔡徐坤的《YOUNG》、华晨宇《好想爱这个世界啊》和张艺兴的《HONEY》。

02

竞争激烈

前辈战斗力爆棚,新兴力量迅速崛起

从2000年出道至今,天王级音乐偶像周杰伦已经红了整整20年,2019年更是穿透年龄世代,80、90后为周杰伦掀起一场场从“舆论”、“流量”到“付费”的王者保卫战。与此同时,更多95后、00后新生代音乐人崭露头角,迅速走红。

报告显示,年度歌手的Top10榜单上,从前到后分别为薛之谦、摩登兄弟、周深、蔡徐坤、肖战、G.E.M邓紫棋、张艺兴、阿悠悠、陈雪凝、易烊千玺。在年度专辑销量歌手Top10榜单上,从前到后分别为蔡徐坤、华晨宇、张艺兴、李宇春、R1SE、王一博、周杰伦、林俊杰、火箭少女101、UNINE。

在年度歌曲人气Top10歌手榜单上,摩登兄弟、蔡徐坤、薛之谦、张艺兴、肖战、尤长靖、周深、周杰伦、林俊杰、黄子韬入榜。在年度新人Top10榜上,阿悠悠、娜美、UNINE、要不要买菜、阿冗、R1SE、无限王者团、en、威神V和李鑫一入榜。

整体来看,这是华语乐坛天王天后们发力的一年,是顶级流量迅速诞生的一年,更是新人辈出的一年。竞争之激烈,可见一斑。

在偶像的音乐版图方面,UNINE、R1SE、火箭少女101均发布了各自作品,在秋天迎来了一场“激战”。火箭少女101作品《立风》的全年销售额约1908万元,2019年更是演唱了9首OST歌曲。

UNINE于去年10月推出二专《UNUSUAL》,排在年度新人的第三位,TME全年销售额约3572万元,最高由你指数达到了93.17,R1SE作品《就要掷地有声的炸裂》排名第六,TME全年销售额约1769万元,最高由你指数达到了91.11。

值得注意的是,虚拟偶像在2019年的表现不俗,以无限王者团为例,入围年度新人Top10,排名仅次于R1SE,最高由你指数87.66。

从年初到年末,周杰伦、林俊杰、李宇春、邓紫棋、薛之谦均有新作问世,且引起不小的轰动。而年度新人阿悠悠、阿戎、娜美、en、要不要买菜等,也在华语乐坛站稳了脚跟。

有意思的是,这一批新人名字起得十分有互联网特色。如果说歌手出道大都使用本名,即使取一个好用的艺名,看起来也像是一个真名,歌手名字是一件非常严肃的事情。但这一代走红于互联网的新生代音乐人,阿悠悠、en、要不要买菜等名字也呈现出各种“稀奇古怪”的状态。

当然,与新人各种奇特名字一起涌来的,还有新人自己也没有想象到的歌曲传播速度和个人在全网的走红速度。以新生代音乐人要不要买菜为例,在爆曲《下山》后,翻唱著名民族风音乐人乌兰托娅的《火红的萨日朗》,不仅长时间高居音乐平台榜首,伴随舞蹈动作不断被短视频用户们争相模仿,从音乐流媒体平台到短视频平台,红遍了全中国。

在新一代顶级流量的走红方面,肖战、王一博凭借《陈情令》的流量和惊人的吸金力,更是带动2019年国风从小众到大众。在全年上榜的新歌中,国风类的歌曲占比更是超过了10.41%,一大批国风音乐新人也出现在华语乐坛。

03

音乐消费力

爆款的诞生与找到同好

从2019年的听歌消费来看,90后依然是听歌主力军,其中16-22岁的听歌人群占到20.2%。

△ 2019年全年听歌用户的年龄分布

从城市来看,听新歌用户的城市集中在北上广一线城市,值得注意的是,成都赶超了深圳,进入到第一梯队,位居第四位。紧随其后的城市分别为深圳、重庆、西安、杭州、苏州和武汉。

伴随Z世代崛起,年轻一代更加自信,这进一步推动了国风音乐的崛起。在2019年的音乐综艺垂类中,国风占到了第一的位置。在中国风的音乐Top20中,新人娜美的一首《醉仙美》排名仅次于2019顶流肖战和王一博为《陈情令》演唱的主题曲和插曲之后,排在第三,最高由你指数94.58。

破圈下沉市场,引发全民狂欢。最典型的例子莫过于《野狼Disco》和《桥边姑娘》了。这两首歌完美演绎了从小众蓄热度,再破圈到大众引发模仿狂欢,继而得到主流认可,登上各大卫视春晚的最短走红路径。《野狼Disco》成就了宝石GEM,《桥边姑娘》也成就了海伦。

2019年,音乐综艺继续担当歌手人气上涨和歌曲爆红的催化剂。从上半年一档《我是唱作人》来看,偶像王源凭借《世界上没有真正的感同身受》打破了以往女性为主的消费群体,男性用户的收听比例大幅上升,成功出圈。

△ 《世界上没有真正的感同身受》听歌用户性别画像变化趋势

尤为值得关注的是,去年综艺对原创音乐以及个性化乐队的推广起到了重要作用,可谓起点越低,收益越大。以《乐队的夏天》为例,节目带动摇滚音乐的播放量飙升,一举推红了一支小众的方言摇滚乐队“九连真人”,把老牌乐队新裤子、痛仰、刺猬等推向大众市场。

△ 乐夏排名前五的乐队月度听歌用户数的变化

听歌成为找到同好的最好途径。在二次元伙伴方面,女频向的《魔道祖师》在听歌用户中寻找共情,引发共鸣;而在男频向的《斗破苍穹》中,却出现了互补性听歌的情况,引流了新用户。

在游戏玩家方面,以《王者荣耀》虚拟男团发行的五首单曲听歌用户增长曲线为例,不同圈层用户之间的引流,以及音乐对于游戏玩家的价值,在这个案例中得到了充分的体现。

△ 无限王者团听歌用户增长曲线

04

行业指南针

PGC+UGC、公益性、曲风

由你音乐榜不仅整合了腾讯音乐娱乐集团旗下集合8亿月活跃用户的听歌数据,更与外部第三方数据平台达成了合作,这也让由你音乐榜在更大维度上,起到了行业“指南针”的作用。

那么,从2019年这份年报中,我们能够窥见哪三个值得注意的趋势呢?

第一、在曲风方面,我们看到ACG、国风、民谣、摇滚、Hip-Hop、电子、Urban各种音乐风格的市场份额不断扩大,且融合趋势明显。多元化、个性化并行,独立与主流的界限正在模糊化。

第二、PGC+UGC模式并行发展。

如果说8万腾讯音乐人开启DIY模式,背后是新生代原创音乐人的繁荣,那么来自B站和抖音等视频与短视频平台上Z世代掀起的“音乐众创”狂欢,则进一步印证了未来音乐行业将可能长期处于“PGC+UGC”的模式。

不过,总的来看,虽然UGC声势日渐浩大,但目前PGC的品质才更能经得起市场考验。

以2019年虚拟偶像洛天依为例,一整年都在营业,在PGC+UGC模式下,平均为20小时发一首新歌,数量惊人。但其中,2019年,尽管UGC类歌曲的占比超99%,其中53%的歌曲全年播放量低于1万次,且质量堪忧。

第三、2019年,在娱乐性之外,音乐的公益性和正能量也得到了更广泛的认可。

透过音乐,为现实的生活赋予正能量,温暖而治愈人心。2019年九连真人《莫欺少年穷》《落水天》以客家方言、社会议题和摇滚旋律打动了无数人。电影《少年的你》中一首《我们很好》,关注校园霸凌,赋予音乐新闻性的表达力量,引起了大众的广泛关注。

2019年10月,滚石发布高清版《明天会更好》MV,1985到2020,一首金典旋律,依旧散发着动人的光芒;国庆前后,《我和我的祖国》在城市和乡村的大街小巷,传递着身为中国人的骄傲。

在2020开年的疫情下,全国人民面对挑战,团结一致的信念更加牢固。这体现在流媒体平台的音乐上,便是为祖国的强大喝彩,为疫情中的武汉加油,为国人祈祷。

这便是音乐的动人力量,如报告结尾所言,“等困难过去,那时的我们,要大口呼吸新鲜空气,给所爱之人一个大大的拥抱,然后珍惜这平凡却来之不易的生活。”

总的来说,机遇与挑战并存,这份由你音乐榜反映了2019年华语乐坛走过的路,也成为了较为全面地从数据维度记录和反映华语乐坛发展更迭的晴雨表与指南针。我们继续期待2020年,华语乐坛热度指数排行榜上会发生什么样的变化,中国音娱内容又会如何更有效地与消费者行为产生交互。

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