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《Mojito》上线,周杰伦的第一音乐社区为何是QQ音乐?| 音娱观察

2020-06-13 17:59:45  来源:中国金融商报     编辑:小鹿角编辑部

"出道20年,还给青春一份大礼,感谢你陪我长大。“

时间的齿轮走过整整20年,当年那个在镜头前羞涩地唱着《印第安老斑鸠》的年轻人,已经成长为了华语乐坛中独一无二的周杰伦。记忆会逐渐模糊,照片会日益泛黄,但他的音乐带给我们的力量却随着时间的逝去只增不减。

“出道20年,还给青春一份大礼,感谢你陪我长大。”一位90后杰迷在周杰伦国际后援会的投稿中,如数家珍般地讲述着周杰伦在她个人成长过程中的所有参与。

从因“哼哼哈嘿的双节棍”而“伦”陷,到明明《说好不哭》,结果都“哭”了。从用Mp3听歌,到在QQ音乐上,与亿万乐迷一起聆听青春。周杰伦是多少人听歌的首选?不过自2016年的《周杰伦的床边故事》后,重心逐渐转移至家庭的周杰伦,发歌速度开始放缓。惹得杰迷们一边祝福周董家庭美满,一边又希望能快点听到新歌,数次演绎大型催更现场。

终于,6月12日,在千千万万个如她一般的杰迷的期待中,周杰伦新歌《Mojito》在QQ音乐首发上线。

继上支单曲《说好不哭》发行后,周杰伦时隔9个月再发新歌,一如既往地在网络上引起了大量关注。6月6日,#周杰伦新歌前奏mojito#前奏来了登上QQ音乐与微博热搜。在QQ音乐站内的预热阶段,仅三个多小时预约人数便突破百万,单曲正式上线前,已有超300万粉丝预约。而截至目前,已有10万人来到QQ音乐评论区细品这杯夏日微醺,单曲销量突破300万张,毫不意外地占领了QQ音乐各大榜单前排。

杰伦今年在短视频平台也开了账号,歌曲和MV完整版在QQ音乐独家首发,同时也在短视频平台放出几十秒试看版MV,更多网友通过这个渠道试看后,转而也来到QQ音乐收听完整版的歌曲和收看完整版的MV,让QQ音乐短时间内迅速聚集了比以往更多的杰迷。

“相约QQ音乐,老地方等你”这是杰迷的评论,更是亿万乐迷在QQ音乐一路陪伴周杰伦成长的最好告白。

01

从《哎呦,不错哦》到《Mojito》

“一起长大的约定”

“如今,你被市场赋予了众多头衔,但在我的青春里,你就是周杰伦。我陪你变胖,你陪我变老。”

“612,这对我来说是最好的生日礼物”、“听完好想去古巴玩啊!”QQ音乐的《Mojito》新歌评论区,杰迷们纷纷表达着自己对这首作品的聆听感受。

关于新歌主题,周杰伦表示:“古巴一直是我想去的地方,因为有各式各样颜色的古董车,大家都知道我从以前就很喜欢古董车了,所以这次也是为了《Mojito》这首歌特地到古巴拍摄MV。”

而令古巴乐手和粉丝们感到惊讶的是,这首洋溢古巴风趣的拉丁曲风、以古巴最著名鸡尾酒名称命名的《Mojito》,竟然是在周杰伦去古巴之前就已被创作完成。周杰伦的作曲能力加上搭档黄俊郎作出的优美又饶富趣味的歌词,这首曲风新颖的《Mojito》再一次让歌迷为周杰伦的创作能力感到惊艳。

不过,周杰伦给乐迷的惊艳又何止这一次?

2014年,周杰伦在QQ音乐推出首张数专《哎哟,不错哦》。伴随华语乐坛顶流与强大音乐平台的合力推动,国内正版化迎来关键之年。

对于杰迷们来说,从国内首张数字专辑《哎哟,不错哦》到今天,6年以来,她们与QQ音乐和周杰伦之间早已形成了信任与默契。

2014年,QQ音乐与周杰伦用《哎哟,不错哦》让千万杰迷认识到了什么叫做数字专辑。在该专辑后,杰迷们学会了如何提前在QQ音乐蹲点抢数字铭牌更靠前的数专。与此同时,歌曲评论区则成了杰迷们的“解忧杂货店”——“我们聚在这里分享关于你的点点滴滴”。

成功得到用户支持后,行业内的音乐人与唱片公司也因此而受到了正向的影响,一方面,数字专辑的推出为他们带来了新的音乐宣发渠道;另一方面,在盗版猖獗、实体唱片没落的年代,QQ音乐所开创的数专模式为音乐商业化提供了更多可能,深受盗版侵害的从业者也因此而拓宽了收入来源。

数专之后,2016年,周杰伦又首次在QQ音乐上线了英文的电影主题曲《Try》,和他为女儿所做的专辑《周杰伦的床边故事》。

其中,针对《周杰伦的床边故事》,QQ音乐通过创造性地为周杰伦量身定制“立体数字专辑礼包”以及“周董专属QQ红包玩法”,获得了超百万杰迷关注和参与。

2018年1月,周杰伦时隔近两年回归,发表为自己庆生的新单曲《等你下课》。3个月后,他更是创纪录地成为 QQ音乐首位累计播放量破100亿的歌手。

此外,目前在QQ音乐站内,甚至与周杰伦相关的UGC歌单播放量已经过亿。“周杰伦:新歌真的来了哦!”和“你听得到——周杰伦”播放量分别达到惊人的2.2亿、1.1亿次之多。

十分显然的是,从《哎哟,不错哦》到《Mojito》,周杰伦与QQ音乐之间,在多年的合作关系下,共同见证了华语乐坛的发展与进步,同时也参与了彼此的许多重要时刻。从开启数专模式先河到推出多种运营玩法,QQ音乐已经成功通过自身将周杰伦与千万杰迷连接在一起,使他们彼此共同参与到彼此的成长中。

02

QQ音乐如何打造杰迷大本营?

根据TME 2019年Q1对全网四大平台的用户调研结果显示,在年龄跨度达30岁之多的60后-90后的用户中,受欢迎度最高的歌手皆是周杰伦。

而据IFPI《2019 Music Listening》数据显示,追求个性化体验的16-24岁“Z世代”已经成为音乐平台主力军。

因此,在周杰伦对60-90后年龄群体中的吸引力已经足够高,且音乐内容具备吸引更年轻用户的背景下,Z世代用户就成为了新一代杰迷的重点发展目标。

对此,站内Z世代用户占比达三分之一,且这一数目还在不断上涨的QQ音乐,早已意识到这一点。从今年以来,QQ音乐已经逐渐形成了集“全球+华语”最全头部音乐版权内容、PGC+UGC视频内容、并打造了年轻用户交流、在线应援追星于一体的听、看、玩的完整互动社区生态。

“听”音乐上:QQ音乐无疑拥有最齐全的周杰伦音乐音源。此外,QQ音乐还拥有以全球三大唱片为代表的欧美音乐版权,和以日本Being Group、YG、JYP为代表庞大日韩音乐曲库,也最大限度地满足了听歌口味丰富的杰迷们的需求。

“看”上:QQ音乐不仅拥有官方账号所发布的周杰伦演唱会高清视频,同时也有个各大后援会及粉丝上传的音乐视频、采访片段、混剪视频等主题多元且数量丰富的UGC视频可供杰迷观看与分享。

此外,QQ音乐还拥有丰富、全面的直播内容,像是不久前,五月天、刘若英、徐佳莹等巨星都曾在QQ音乐直播。

而在“玩”上, QQ音乐正式上线全新评论体系,该体系致力于将活跃的粉丝、专业的乐评人士及媒体组成“乐评团”,在平台上发布艺人动态、交流点评音乐,并以他们为基点,塑造多元而又不失专业、活跃而又聚焦于音乐的优质评论区氛围,让大家“玩”起来。

当然,在周杰伦的《Mojito》上线之际,这样的体验不仅能够成功把多元视角带入他的新作解读,让大家了解不同角度下的作品内涵,同时也为杰迷们提供了一个与乐评团交流讨论听歌心得的社区。

更值得一提的是,近期,QQ音乐推出了专供粉丝之间交流的即时互动社区“扑通房间”,搭建了全新的互动场景。

粉丝们能够在偶像的QQ音乐官方歌手页,进入扑通房间。周杰伦的扑通房间,几乎随时都有上万名杰迷聚集。在这里,粉丝不仅可以听到房间内所播放的周杰伦的歌曲,也可以在公屏上自由发言、在顶部进行打榜应援。为粉丝提供了能够边听歌边交流、打榜的便捷且固定的据点与社区。

此外,QQ音乐推出的“大牌空降”,在星粉互动中提升了评论区对于乐迷的“惊喜感”。邀请大量海内外知名巨星亲临评论区,零距离“翻牌”幸运乐迷,成为了不少“Z世代”用户在欣赏音乐之外的一大“乐”事。

对于周杰伦而言,该聚集则是为周杰伦被更多千禧年新生代用户所熟知提供了基础。在此次《Mojito》的歌曲评论区,就有不少杰迷主动表示自己是00后,甚至05后。

在平台看来,良好的社区氛围亦可被看作其在版权之外的竞争力加成。对于QQ音乐来说,在其已经拥有强大曲库的背景下,音乐社区便是它吸引年轻用户的新竞争力。从2014年开启数专模式到陆续开展“大牌空降”、“扑通房间”等一系列玩法,QQ音乐显然深谙年轻乐迷需求与粉丝运营策略。

据了解,QQ音乐目前已经在打磨全新版本,旨在后续进一步拓展音乐社区化,为8亿用户带来喜“闻”“乐”见的丰富声音内容。在目前的基础上,进一步推出更多新鲜的玩法,吸引更多用户加入社区。

同时,也正是因为如此,它才能够成为国内最大的杰迷大本营。

小结:出道20年之久,且早已站在华语乐坛顶峰的周杰伦,仍然在用《Mojito》这样的新曲风带给杰迷们带来惊喜。而QQ音乐作为陪伴周杰伦和杰迷走过多年的伙伴,如今也同样在通过打造立体音乐互动社区,持续做现在的千万杰迷和以后更多年轻乐迷的第一聚集地。

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