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从音乐榜单到音乐大数据 ——由你音乐榜项目负责人李宇华

2020-10-17 12:08:52  来源:中国金融商报     编辑:小鹿角编辑部

在未来,由你音乐榜希望给到行业更多从B端的数据价值输出。

大家下午好!

先做一下自我介绍,我是TME企业发展部星光工作室副总监李宇华,我负责的项目是由你音乐榜,今天主要跟大家一起探讨一下这个课题——从音乐榜单到音乐大数据。

讲大数据之前,先分享一下我对于榜单这个事情的理解,音乐榜单分成两大类,第一类是专业人士评选,比如格莱美,做了50多年,比如金曲奖,也做了好多年,本质上都是一个类型,少部分专业人士一年一度的评审,没有产品,但是会有一个盛大的颁奖典礼,把这一年的新歌呈现给大家,选择出好的有品质的音乐。

另外一端是数据相对应的榜单,比如oricon,其实都是在各自的国家里非常有影响力的榜单,他们有固定的产品,并且以日、周、月为单位去更新,能给大家看到更多,更实时,更快的上榜歌曲的数据,这是我觉得比较大的差别。

我们重点拿billboard来看,1905年没有互联网,统计数据包括了专辑,电台和线下的点唱机等渠道数据,中间经过很多年的发展到2005年有iTunes,2007年流媒体发展,多了很多流媒体平台,2013年Spotify火起来,2018年又到后来免费的Youtube流媒体平台进来,音乐榜单一定会顺应用户听歌的变化,顺应这个时代的变化,能够真实地反映当下这个时代的流行趋势。

我做了一个注解,当我们开始进入流媒体时代的时候,原来头部歌手掌握音乐行业话语权的现象发生了改变,更多多元化的歌曲开始能够进入到用户的视野。刚刚前面的几位演讲老师提到多元化这个概念,我们举一些例子,像影视音乐,包括一些游戏音乐、综艺音乐和动漫音乐等都能够在榜单上取得成绩,其实跟榜单的机制以及数据源有非常大的关系。

大家记得当年《速度与激情7》上映的时候,主題曲在Billboard上霸榜了12周,它属于影视音乐,这是很有意思的点。

到现在为止,主要的排名是综合流媒体平台播放+电台覆盖+数字专辑加实体专辑销量所得,基本上代表当下比较权威的榜单的整体产品结构设计。

总结整个音乐榜单领域的发展,我会归纳为三个方向。

第一、榜单价值的变化。最早大家看榜单的时候其实就是找歌,不知道什么歌好听,我去看看榜单上什么歌火,其实是一个C端的用户价值。到了后来,榜单的影响力变大了以后,实际上大家都会看哪些歌上榜,哪些歌手上榜,霸榜多少周,这个时候榜单影响力显著了,不只是对C的价值。随着时间的推移,当榜单沉淀越来越多的数据,榜单还有重要的价值就是洞察市场流行。

第二、榜单传播形式。最开始看杂志,后来看电台,后来看电视台的,年纪比较大的,当年看MTV都有很多音乐榜单的节目,这是当时那个年代消费音乐榜单的形式。现在的年轻人肯定是通过互联网的方式,能看到TME旗下的各个平台都有音乐榜单,包括后来兴起的短视频平台也有音乐榜单。

第三、榜单数据源部分。刚才介绍billboard的时候也能看到最开始从线下,后来慢慢转向线上,电台DJ的推荐、收听率、电视的收视率等等,包括韩国的很多榜单,现在都在引用电视的收视率的数据,这也是他们国家的特性。再到中国很多的榜单涉及到流媒体播放的数字专辑和销量,这是整个榜单进程的变化。

讲榜单发展过程,我们来看看一个榜单最需要具备的是条件,我认为有四个条件最关键。

首先是要有全面的曲库。要知道有做榜单的基础,要知道哪些歌发在哪个平台。其次要有广泛的数据源,能够让榜单变得有公信力,能够让你的榜单更有代表性。然后是科学的算法和品牌影响力的长期沉淀,这是让榜单走的很远,五年、十年、二十年的长期基础。

我把曲库和数据源做了一个特别标注,我想表达当我们有了这两个武器之后,或者有了这两个基础之后,实际上我们能做的不只是音乐榜单,我们拿到这么多的歌曲,能够看到他在每一天、每一周、每一月的数据变化,实际上给行业传递的信息远远超过了音乐榜单,这是今天最想分享的部分。

回到billboard的案例,我们也可以看到,最早的最有影响力的音乐榜单是音乐大数据体系的冰山一角。过去这些年做了一百多个子榜单,包括不同的语种,还做了全网定位用户的媒体矩阵,还有面向行业的数据产品服务,做了年度报告,线下沙龙,这些肯定大家都是非常熟悉的,包括他们开发了自己的IP,我们能看到这家公司在国外比国内领先很长时间去做整个音乐数据的TOB和TOC的沉淀。

总结几句话,音乐榜单及其背后的数据沉淀对C端用户和B端用户都有共同的价值,TME作为中国在线音乐娱乐服务领航者,大家能通过财报上公布的数据了解到,现在我们其实具备四千万曲库的规模还有超8亿用户规模,这些我希望能传递给大家,我们接下来和未来能做的事情,希望与大家有更多的合作空间。

在2018年9月16号迈出第一步,上线由你音乐榜,这个榜单我们希望能打造中国最具权威的数据榜单,有几个特性,比如实时性,整个榜单上的数据每十分钟更新一次,透明审核得分,同时数据具备全面性,我们设计了五个维度,涵盖整个TME旗下四个主要产品(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌),基于用户播放、收藏、下载、评论等一系列行为,包括2019年拓展合作接入国内各地电台数据、微博音乐数据等TME体系外的平台数据,尽可能给行业传递一个更真实的音乐数据全貌。

权威性方面我们做了很多产品和数据上的尝试,包括我们只看登录用户在APP端的完整播放,通过这样的方式过滤掉一大部分脏数据,同时我们也会对每一个设备进行IP过滤,单位时间内频繁地播放次数是不计入到榜单中,通过这样的方式确保榜单数据的真实性,到现在为止,做了两年时间。

这个基础上,我们做了第二个事情,我们拿到底层音乐数据以后,拓展第二个子品牌由你音乐研究院,更像一个音乐媒体智库,我们把数据拆解了,揉碎了,按照大家理解的方式生产一系列的内容洞察,包括一些音乐数据的研究,包括全球音乐流行趋势的洞察,包括一些音乐研究案例的分析,还有一些热点的综艺,包括影视剧的歌曲洞察,这个事情从2019年到现在做了一年多的时间,有日常文章的输出,也会有以季度为单位和年度为单位的行业报告。

简单占用一些时间给大家分享一下我们过往报告的内容,今天主题是重启信心,探路前行,前面几位嘉宾也分享了不少线下音乐消费受到的冲击和影响,但我们看这张图,还是比较鼓舞信心的。

从报告上这些颗粒度较细的数据,能看到从2017年-2019年歌曲发布数量和歌手的数量都是爆发式增长,这是我们2020年3月份年报里的数据,今年的数据怎么样要到明年才知道,从前三个季度的洞察来看只会比2019年好,不会差,疫情并没有影响大家消费音乐或者是创造音乐的激情,对于音乐行业未来的发展我们还是非常乐观的。

第二张图想和大家分享歌曲流派的情况,国风音乐作为非流行类音乐细分流派,在2019年的占比是非常大的,各平台都在推,刚刚快手的同仁也提到他们做了很多国风音乐相关的活动,在我看来其实已经不是一个小众的音乐品类了,未来会发展的更好,更适合我们当下的年轻人、国内的听歌用户的口味,这是我们从数据上看到的一个趋势。

第三张想讲的是关于类型音乐,实际上现在OST这个品类已经成为影视宣发非常重要的手段,从2018年到2019年出了很多爆品,比如《知否知否》等长期霸榜,跟影视是相辅相成的关系,有的人是先听到歌对MV感兴趣然后去看剧或者看电影,有的人是看完电影以后意犹未尽想在平台上听歌,我觉得影视音乐在未来还会有一个很好的发展。

除了知否知否,我们知道去年还有一部剧《想见你》火了,伍佰的一首老歌《last dance》作为插曲日均播放量增174倍。

此外,爆款综艺对歌手的数据带动也是非常显著的,图示右侧《乐队的夏天》这个比较火的综艺,5条曲线是参加乐队的夏天五个头部的乐队,他们在节目播出前四五月份整个听歌粉丝数是一个相对比较低的状态,节目当中理所当然会爆涨,我们需要重点关注的是在9、10月份节目结束以后会回落,但比最初的粉丝群还是多了很多,而且慢慢变得稳定,能看到音乐综艺对于歌手的宣发,包括对于他长期影响力的提升有非常大的帮助。

下一条是我们看到榜单上的歌曲有很多是来自原创歌手,在2019年成绩非常棒,有70%的冠军单曲都是原创的,我觉得特别值得肯定,现在整个行业,大家对于能写歌,能编曲的歌手越来越认可,我觉得这是值得分享给大家的趋势。

上面是我们在由你音乐研究院在过去一年中,通过季报和年报等等一系列内容,传递给行业的洞察,这些事情我们未来也会长期持续去做,包括马上Q3季报会在10月发布,大家感兴趣也可以届时关注。

除了研究院以外,我们做了第三件事情是由你专业版,这是目前处于bata阶段,刚刚上线的项目。我可以总结为一句话,它是面向上游的厂牌内容生产方的数据百宝箱。我们知道在影视领域几家平台,像猫眼,淘票票,都有一个2B的平台,他们能够给发行方提供很多票房之外的数据,包括上座率,包括每个城市的购票分布,包括购票用户画像等。

音乐领域国内没有特别成熟的类似产品,我们现在在做这方面的尝试,我们希望能够给到厂牌,所有跟TME合作的厂牌更多元化的数据服务,除了能让大家看到当前在网络上都有什么歌,还有歌曲背后的每一天,每一分钟,每一秒的实时变化,能看到这首歌的听众画像,包括性别分布占比,包括年龄地域等,很有意思。

以前产出类似的洞察,我们能看到大部分听歌用户都集中在人口大省,像广东、四川等等,其实有一些特别的歌手画像很不一样,比如说张云雷,他在山东等北方地区的听众用户比较多,从该数据不难看出,张云雷听歌用户的喜好特质,以及京津冀鲁等北方地区用户对于张云雷曲艺类歌曲的喜好度和接纳度。

这一点我们跟很多厂牌沟通的时候,他们特别希望看到这种数据,因为他们一年中要做很多线下活动,不管是见面会还是巡演等等,其实就需要知道歌手的粉丝到底在哪里,如果是十个城市中选五个,该在哪五个城市举办,如果听众都是年轻用户,我要玩一些什么梗或者是一些什么环节吸引他们,这些数据应该慢慢开放给行业。

如果专辑是数字专辑,我们可以提供给实时的数字专辑销售额和销售占比,能够看歌手的粉丝是冲动性消费,一个人买好多张,还是一个受广泛关注,所有人都会听你的歌。我们从后台能看到像不同类型歌手的用户构成是非常不一样的,有很多值得借鉴的价值,这是我们今年在做的事情。

总结来说,由你音乐榜在未来的时间里,我们希望能够给到行业更多的从B端的数据价值输出,也希望在座的各位大也可以多关注我们的项目,以上是今天我的分享。

我把今天主办方的口号加了三个字,重启信心,大数据探路未来,这是我今天分享的全部内容,谢谢大家。

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