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流媒体虚假播放危害行业生态,多个网站被取缔

2020-10-17 12:11:18  来源:中国金融商报     编辑:小鹿角编辑部

打击虚假播放任重道远。

文| 吕天杨

编辑| 朱燕萍

随着音乐流媒体在过去几年迅速发展,虚假播放问题也随之而来,影响着整个音乐产业的生态。

近日,国际唱片业协会(IFPI)宣布已经取缔了多个位于巴西的“虚假流媒体”网站,停止了其虚假播放业务。

通过与其巴西分公司Pro-Música Brasil密切合作,IFPI消除了巴西本土横行一时的TurboSocial网站和其六个分站的虚假流媒体售卖服务,TurboSocial方也保证会避免重启任何音乐流操控服务。

迫于IFPI的压力,未公开姓名的第七个分站主动“自愿”移除了操控流服务。Pro-Mussica Brasil的董事Paulo Rosa强调,“这是他的家乡对抗流媒体操控的首次‘成功行动’。”

流媒体虚假播放危害整个音乐圈生态

虚假播放,也被称为点击欺诈或者流媒体欺诈,是通过各种手段来提高一段音轨的播放量从而增加其收入的一种行为。该行为可以通过音乐人、粉丝重复收听完成;或者,更多的是通过自动运行木马程序来达成目的。

虚假播放对音乐人危害有多大呢?

每个音乐人都应该事先清楚知道,虚假播放可以对他们的整个音乐生涯产生重大影响。一旦流媒体服务商发现并认定在某个音乐人的账户中出现欺诈活动(无论是人工行为还是机器人),平台可以直接将整个音乐目录永久移除,并且不支付任何版税。这对音乐人的职业生涯来说无疑是致命打击。

此外,根据一个独立厂牌估计,到2020年为止,平均一位音乐人花费在处理虚假播放官司和调查上的钱能达到3亿美元每年。

近几年,全球音乐市场的虚假播放现象引起了越来越多的社会关注。

今年3月,德国法院对欧洲最出名的流媒体操纵器之一Followerschmiede.de发出禁令,并在八月下旬针对该国其他虚假流媒体服务商采取了另外五项禁令,全面打击虚假播放。

在六月,继2018年Kanye West的《Pablo Life》和Beyoncé的《Lemonade》被指控3.2亿次虚假播放后(两首歌曲皆为TIDAL独家授权),Jay-Z的流媒体平台TIDAL正式被挪威当局调查。

七月份,Spotify针对独立唱片公司Sosa Entertainment的虚假广告流进行指控,指责其创始人通过雇佣“网络机器人”自动生成账号并进行重复播放。在被揭露前,Spotify表示“无意中支付了数万美元的特许权使用费”。

八月,孟买警方对说唱歌手Badshah进行了为期三天的审讯,对其涉嫌付费虚假播放的行为进行调查。此前,索尼旗下独立歌手的音轨《Paagal》仅在首日便达成7500万次播放量,这在当时也引发了巨大争议。

避免虚假播放,我们能做什么

作为音乐人,应该对流媒体平台的条款和承诺多次检查,如果有平台的条款里写着承诺明确的播放次数,或者保证增加百分之几百的知名度,那么请记住一定远离该平台。

音乐人可以通过雇用PR公司与平台建立连接合作,用合法的推广策略来增加曝光,从而增加收听量,而不是为虚假播放付费。

作为流媒体平台,以Spotify举例,正在通过算法和人工审查相结合来避免点击欺诈。在现阶段,当一个用户上千次重复收听同一首歌曲时,会被认定为可疑播放。

“当发现可疑播放时,我们会标记它并从平台移除,”Spotify发言人Graham James说道。同时,平台还会通过计算日销售量来观察音乐的销售情况。

此外,虚假播放检测技术也在快速研发中。

总部位于奥地利的Rebeat Innovation开发了一款检测欺诈的软件,现处于测试阶段。Rebeat通过负责算法来测定是否出现了欺诈现象。公司首席执行官Guenter Loibl在数字音乐版权方面从业十余年,他的公司已经建立了一个庞大系统,可以从涌动的流媒体播放中提取,分析和计算版税。

“在我们的研究中,我们发现对收入比例随时间变化的分析是识别欺诈的一种高效方法,”Guenter说道。Rebeat预计其开发的软件将能够探测到94%的欺诈现象,从而很大程度上消除虚假播放。

今年早些时候,行业内主要利益相关者团体,包括唱片公司,出版商和音乐版权组织共同签署了一项行为守则,旨在谴责虚假媒体流并承诺消除它们。

这是业界首次合作来解决此问题,当然,最重要的还是音乐人本人明晰行为准则,才能多方共同维护一个健康发展的音乐生态圈。

编译来源:

《Artificial Streaming Isn’t Worth it. Here’s Why》

《Music Industry Rips Down Multiple ‘Fake Stream’ Sites In Brazil》

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