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“音乐与爱,音乐与钱”|小鹿角智库创始人董露茜

2020-10-17 18:01:54  来源:中国金融商报     编辑:小鹿角编辑部

太阳将照常升起。

女士们、先生们,各位领导,各位行业和媒体朋友们,大家下午好。

今天很荣幸能站在这里,音乐财经年会首次作为北京国际音乐产业高质量发展促进大会的分论坛,得以不缺席2020年顺利举办,在此感谢北京市委宣传部(北京市新闻出版局),感谢朝阳区委宣传部,感谢中国音像与数字出版协会、感谢音促会。

今天我分享的主题是小鹿角智库的私募投融资报告发布,但我临时换了想法,想先从我个人的感受聊聊我对音乐与爱的理解。

——01——

2月,我宅在家中,那时外面正是病毒肆虐最严重的时候,我很焦虑恐慌。从B站宅草莓开始,一系列音乐公益直播活动开启,音乐在几个月里给了我最大的安慰,我渐渐习惯了每天呆在家中远程办公。

行至7月,我们的工作与生活渐入正轨,全球在疫情冲击下,陷入了新一轮焦灼的状态。中国香港歌手陈奕迅在维多利亚港唱起了《太阳超常升起》,清晨,一座城市刚刚苏醒的样子,平静又美好。从日出到日落,他只做了一件事,唱歌给大家听。

从宅家音乐会到体育馆空场演出,从One World到相信未来,音乐随风而来,治愈人心,我不禁泪如雨下。

回望2020年,已经过去了十个月,在这短短的十个月里,太多的历史事件在这里交织。全球经历了百年未有的大变局,美股四次熔断,全球音乐市场也面临着严峻的考验。即使在最艰难的时候,音乐人依然每天出来,出现在各种各样的直播间和直播音乐会上,弹琴唱歌给大家听。

音乐对我们的心灵所起到的积极作用,其实无法真正去用投资回报率去衡量音乐的价值。音乐在疗愈人心、引领流行文化和社会的诸多层面直接影响着我们的日常生活,或热血沸腾或温暖治愈或感同身受,这就是身处音乐行业的魅力。

音乐本身与钱无关,但音乐生产的过程,音乐服务大众的过程,涉及到理性的模式、琐碎的管理,它又与钱有关。

——02——

今年,我们与中信出版合作了一本行业书《死里逃生:音乐产业崛起的内幕》。

我第一次花费如此长的时间去回溯,分别从“创业篇”“流媒体的崛起与争议”“行业访谈”“案例分析”等角度去分析产业链上下涌现的创业机会、商业模式,回溯过去,展望未来。

这一轮音乐产业的发展,离不开资本的助推。资本是中性的,但对于初创公司来说,却堪称“天使”,资本的入局与助力,在客观上推动了音乐领域内的企业发展。当然,我们也复盘了这些年来从高峰期逐渐沉寂或者死亡的企业样本。

这本书将于11月上市,敬请期待。

我们旗下的小鹿角智库,一直致力于研究音乐娱乐领域内的发展趋势,不断的输出专业研究报告,“为行业的商业决策赋能”。

今天,大家在现场可以拿到两份报告,一份聚焦于全球音乐娱乐领域的上市公司研究,回顾了疫情发生后波诫云诡的资本市场,是如何作用于音娱行业不同产业链上的上市公司;一份聚焦于复盘六年来全球及中国私募股权融资交易的研究。

据小鹿角智库收录于数据库的有效样本显示,2016-2020年全球主流音娱市场总共发生652起投融资事件(含中国市场),海外样本以欧洲和美国为监测区域,以印度为代表的新兴市场在音乐流媒体领域发生的重大融资案例亦有收录。

在2016-2020年全球音乐娱乐公司私募融资研究报告时,我们发现,一方面,投资大都集中在A轮和天使轮,越到中后期成熟阶段,融资的难度越大;另一方面,投资多发生在行业内部,战略意义更重,行业内的整合并购,成为一个较高频次的退出渠道。

从这五年,全球音乐娱乐领域股权交易的年份来看,行业实现了连续三年的交易案增长后,2018年走过高峰期开始走下坡路,2019年到2020年,股权交易案出现了断崖式下滑。

流媒体平台的深度发展,为音乐行业带来市场规模不断扩容的新增量,也给音乐行业商业模式的变革带来了新的机会。

2018年是资本市场继续高歌猛进的一年,TME在这一年赴美上市。

2018即是全世界历史上未上市的创新科技公司整体融资最多的一年,也是全球风投规模持续增长达到高点的一年,中国公司在国际金融市场崭露头角,且在2018年的前两个季度,中国的创投融资金额首次超过了美国。

△中国音乐内容公司2016-2020融资轮次交易占比图

从中国2016-2020年音乐内容公司的融资轮次来看,以唱片业务为核心立足点的音乐公司/独立厂牌股权融资交易共发生44起, 在五年中国音乐娱乐股权融资交易的占比中不足15%。

从融资轮次来看,战略融资最高,其次是种子轮与天使轮。这说明,相较资金需求规模更大中后期,音乐内容行业的发展还处于早期阶段,行业头部效应明显。

从音乐厂牌的发展来看:流行、摇滚、民谣、电音、古风、Hip-Hop等细分音乐蓬勃发展,独立音乐人大爆炸,产业链内有了更多参股与并购的机会。

然而,对比中国和海外音乐娱乐领域融资交易时间来看,均在2018年达到峰值,随后两年交易案例出现大幅度下滑。当然,在短期挫折的背景下,我们依然看好音乐娱乐行业长期稳步发展的潜力。

总的来说,2016年,全球进入音乐流媒体时代,音乐娱乐行业迎来流媒体时代的新一轮腾飞。音乐行业的权利结构和商业模式随之发生了深刻的变化。

——03——

如今是全球音乐娱乐内容的井喷时代。

这是音乐厂牌、独立音乐人、新型互联网音乐服务型公司不断面世,也是互联网音乐巨头诞生的年代,随着Spotify、TME和华纳音乐的上市,内容与平台之间的深度融合。

资本客观上推动了音乐行业商业变现模式的不断创新,反过来又推动了音乐市场规模的扩容与发展。

我们认为,随着资本对音乐娱乐行业的持续投入,5G时代下技术不断升级,媒体渠道的进一步融合发展,年轻一代音乐人迅速成长,用户付费热情的提升。

未来,全球音乐娱乐行业市场规模将持续不断扩容。而音乐娱乐内容的繁荣,也将带动音乐科技、现场演出、艺人经纪、音乐教育关联产业的进一步规模化发展。

今天下午有非常精彩的女性音乐人演讲,她们将分享各自在音乐行业成长的感悟,对于这一议题的设计与呈现,我们团队感到非常的骄傲和荣幸。

迄今,小鹿角智库坚守在行业前沿,培养了一批优秀的行业分析师团队,致力于打造流媒体时代下的新型智库服务机构。

而且值得一提的是,我们团队中80%的比例为女性,两位创始人是从传统媒体时代走过来的职业女性,团队里的姑娘们也非常踏实、努力,也希望未来大家一起见证我们这一支新型研究团队的成长。

在这一次大会上,我们还联合文旅中国客户端、中国文化传媒集团研究院共同发起成立中国音乐文旅产融智库,双方将合作推出专业性的媒体产品,共同为行业发展助力。

太阳照常升起,我们也如愿不缺席2020年,感谢所有的行业合作伙伴的大力支持。

面对当下与未来,一些新的机会已经在悄然酝酿之中,面对疫情后的行业投资与创业发展的新机会,我们一起努力,在音乐与爱的陪伴下,迎接更美好的明天。

再次感谢大家!

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