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手游出海赛道优质,《仙境传说RO:新世代的诞生》拿下港台地区畅销榜首

2020-11-18 10:19:11  来源:中国金融商报     编辑:王晓华

 今年受疫情影响,游戏行业总体呈现“宅经济”下的良好发展态势。据统计,2020年上半年,中国整体游戏用户规模达6.6亿人,同比增长1.97%;上半年中国游戏市场销售收入为1394.93亿元,同比增长22.34%;国内移动游戏市场销售收入为1046.73亿,同比增长35.81%;海外市场销售收入达75.89亿美元,同比增长36.25%。

其中,海外游戏市场复刻了国内娱乐游戏市场的逻辑——用户居家娱乐及互联网在线时间大幅增长,游戏收入陡增。加上海外疫情防控情况滞后于国内,对中国出海厂商整体释放利好信号。

由于国内市场买量成本高企,以及大厂对资源掌控,中小厂商的生存空间受到挤压。但放眼海外,中国手游厂商正依托国内丰富的开发资源,以及广告平台成熟的变现模式,积极试水海外市场,游戏出海赛道依然保持优质。

从全球游戏市场看,中国厂商成绩不俗。Sensor Tower数据显示,腾讯的《PUBG Mobile》、《Honor of Kings》在去年登顶全球手游市场,传统出海手游大厂如网易、Funplus、IGG、莉莉丝等均有表现不俗。今年10月,米哈游的《原神》强势杀出,单月总收入2.5亿美金,其中海外Google Play和App Store上单月流水1.6亿美金,刷新了中国手游出海记录。

数据显示,《原神》仅有31%的营收来自中国,有24.5%来自日本,另有19%的收入来自美国,海外收入接近七成。《原神》在全球范围内的成功体现了优质产品能够不同国家和地区获得玩家的普遍认可,体现了精品游戏的市场影响力。

而今年10月15日,上海骏梦的手游《仙境传说RO:新世代的诞生》选择进军港澳台市场,上线首日便爆红,同时拿下港、澳、台三地IOS免费榜畅销榜双榜第一。游戏至今上线已满一个月,从销量来看可谓成绩斐然:台湾市场上,产品连续霸占IOS畅销榜榜首至今;在香港市场上,从10月21日开始连续15天位于榜首,11月10日以来连续霸榜6天,其余日期均位列榜单top3;在澳门市场上,产品也多次排名IOS畅销榜第一,并长期稳定在top 3名内。

上海骏梦游戏系A股上市公司富春股份(300299)的全资子公司。作为国内最早涉足IP改编游戏领域的厂商之一,骏梦游戏深耕“优质IP+精品游戏”的发展战略,手握《仙境传说RO》、《三国战纪》、《霹雳布袋戏》等优质IP,已在国内成功研发、运营《秦时明月》、《霹雳江湖》、《仙境传说:复兴》、《仙境传说:守护永恒的爱》等多款精品游戏,并将市场拓展至港澳台、越南、日本、韩国等。

仙境系列IP历来是公司游戏产品的价值高地。前款作品《仙境传说:守护永恒的爱》表现同样出色:2017年3月中国内地公测,月流水超1.2亿;同年10月上线港澳台地区,拿下三地AppStore游戏畅销榜TOP1;次年10月上线东南亚多个市场,打破东南亚单款手游收入记录,拿下6个东南亚国家市场的AppStore游戏免费榜第一。

而在《仙境传说RO:新世代的诞生》游戏中,研发团队一方面坚持精品化的原则,纳入副本、天气系统等创新元素,大幅提高了游戏的可玩性;另一方面还紧贴用户需求,通过“快速迭代迅速补齐产品的最短板”的运营策略,实现游戏内不逼氪、可以用肝换氪,自由度高,无商城、纯靠交易行等设计受到广大玩家一致好评。

值得注意的是,本次的港澳台地区发行代理商Relaternity系字节跳动关联企业,《仙境传说 RO:新世代的诞生》系字节首次海外发行重度手游,开拓地位与战略意义明显。相关人士分析认为,字节海外渠道与公司研发能力以及IP价值能形成优势互补,公司未来或将作为拥有优质IP的CP方与字节在更多区域及新作上开展合作。

据悉,本款游戏产品将于不久后上线东南亚地区。东南亚地区作为前款仙境IP最大的市场地区,其规模是港澳台市场的2倍左右,后续上线的流水表现值得期待。根据天风证券预测,该单一游戏可为公司Q4贡献 3~5亿的新增流水(东南亚不上线 3 亿起,上线冲5亿),假设流水利润转化率16%,预计经营性利润贡献为 5000~8000 万。

目前海外手游市场是一片蓝海。相比趋于大厂瓜分大量份额的国内市场,国内中小体量游戏公司在海外有着较大腾挪空间,得以绕开大厂围剿,海外游戏用户的用户忠诚度和付费意愿高也是业界共识。根据Newzoo预测,2020年全球游戏市场收入将达1749亿美元,同比增长19.6%,其中移动游戏市场约772亿美金,国内公司去年海外收入年增长率高达50%。从长期来看,海外游戏市场空间巨大,手游出海赛道优质。

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