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摩登天空找到“生命颂歌”

2020-11-26 12:00:10  来源:中国金融商报     编辑:小鹿角编辑部

一连串新闻发布会后,20年代摩登天空的发展脉络也更加清晰了。

舞台上,一曲以冬不拉演奏的哈萨克音乐《白天鹅》向在场的观众们展示着来自中国本土的原生态声音和音乐艺术。表演呼应了主题“生命颂歌 Ode To Life”,摩登天空2021年度发布会也进入尾声。

成立了23年,摩登天空终于明确了自己的使命何在。经历了今年的疫情,创始人&CEO沈黎晖在思考中,找到了摩登天空与自然法则中的生物“分形”所相连的地方。

此次发布会的主视觉里,植物由多个单元以自然法则组成,而人类一直以来都在用艺术向自然致敬。物体共振发出声音,自然的频率无处不在,说到“音乐源于生命的密码”,沈黎晖希望摩登天空始终“与自然法则站在一起”,而摩登签约艺人恰好都具备这样的属性,有本真的连接宇宙的能量。

“我认为艺术都很伟大,直到前段时间,才意识到音乐是所有艺术中,令万物共振最厉害的能量。”沈黎晖在发布会现场说道。而摩登天空作为一家音乐公司一直在做的事情,就是借助音乐和音乐人的能量,用艺术的方式传递世界的自然法则。

11月25日, 摩登天空在北京·西店记忆黑糖盒子艺术中心举办了2021年度发布会,不仅公布了摩登天空的公司使命“生命颂歌”还传递了这些关键信息。

首先是大家最关心的音乐节,2021草莓音乐节公布了新主题【RE:】,意为现场音乐在疫后重启。作为每年的“惯例”,摩登天空在发布会上官宣了新签约的三组艺人:与非门乐队、九连真人乐队、伊能静&秦昊。

在厂牌的打造上,摩登天空宣布今年成立四个新厂牌,分别专注于虚拟艺人、非遗文化、东西方流行文化跨界以及以Club文化为基础电子摇滚音乐。

此外,摩登天空还在发布会上宣布正式进军综艺领域,并公布了正在筹备的两档音乐综艺《草莓星球来的人》和《慢游旅行家·乐享季》,展现音乐和音乐人的多面性。

1回归现场,草莓音乐节宣布新主题「RE」

直至十月,摩登天空的现场音乐业务才按下重启键,第一场草莓音乐节成功落地北京。作为摩登天空最具价值的IP之一,草莓音乐节11年来走过29个城市,累计举办了98场大型户外音乐节,线下参与观众超过600万人次,且超过86%的观众为年轻观众。

在发布会上,摩登天空宣布2021年草莓音乐节的主题为「RE」,这个单词意味着重置和回归。对于现场音乐业务来说,措手不及的2020年即将过去,音乐人和乐迷得以回归现场重聚,同时将那些未能落地的演出计划在2021年一一重启。

摩登天空今年累计共举办了9场线下音乐节,而在接下来的一个多月,还有包括草莓音乐节、五百里音乐节、MDSK音乐节在内的数场音乐节。

在疫情的倒逼下,摩登天空在今年举办了多场线上直播和线下音乐节。从想法初现到实施,摩登在2天内落地了“宅草莓不是音乐节”,紧接着与抖音、爱奇艺、京东等13个平台合作,打造了草莓音乐节、小草莓亲子音乐节、宅草莓、草莓星云、隔空Air等多个IP。

从数据上来看,摩登天空的线上演出内容在过去几个月中累计直播30余场,直播累计观看量达4200万人次、共有270组音乐人参与。

虽然线上音乐演出反响同样热烈,但摩登天空副总裁、摩登天空现场音乐事业群负责人张翀硕仍在发布会现场表示,“2021年,摩登天空仍然会带着草莓音乐节、小草莓亲子音乐节、影响城市之声、柑橘音乐节、霹雳派对等音乐节IP,继续探索更多新的可能性。”

2回归音乐,摩登成立四个新厂牌

自从七年前,原创音乐人宋冬野的一首《董小姐》在综艺节目被翻唱走红,阿肆一首《我在人民广场吃炸鸡》借助综艺走红,一举带动民谣音乐品牌的崛起。2017年,国内经历了HIP-HOP的爆发,再到2019年《乐夏的夏天》带动乐队文化大众化出圈。深耕独立音乐十多年的摩登天空终于迎来了春天,其独到的审美和签约音乐人的品质不断得到认可,沈黎晖对于音乐细分内容爆发的前瞻式布局,也为摩登天空步入发展的快车道奠定了坚实的基础。

2020年,摩登天空宣布成立以世界根源音乐、文化塑造为核心的新厂牌“律”,将以根源音乐为基础向上延展,从最远古但也最能拨动人情感的古曲作为一切的开始,逐步朝着当下社会里伸出触角。“律”厂牌将在内敛克制的传统中国精神结构中,发现属于当下世界来自不同文明的情感共鸣,使根源音乐和根源文化焕发出新的生命力。

在布局虚拟娱乐产业方面,2020年摩登天空与万像文化成立虚拟音乐艺人厂牌No Problem,将把虚拟艺人的音乐创作作为一种独立的音乐形态,进行全面运作。在发布会上,No Problem宣布签约欧阳娜娜与次世文化共同打造的虚拟乐队NAND。

No Problem厂牌以虚拟音乐艺人经纪、唱片出版、演出制作为核心业务,依托自主研发的数字人技术,通过内容创意制作、产品研发、线上线下演出、活动等方式,开创更富有想象力的音乐娱乐生活方式。

除了此前已官宣的两个厂牌外,还有两个新厂牌MODERN SKY DE和Midnight ROMANCE也在此次发布会上首次亮相。

MODERN SKY DE作为摩登天空海外布局的新一步棋,旨在音乐、艺术、时尚、设计、电影领域探索与尝试,链接东西方流行文化跨界合作。而Midnight ROMANCE则是以浪漫华丽电子音乐与英式摇滚乐为基础,以CLUB文化融合夜文化为灵魂的电子摇滚音乐厂牌。

至此,摩登天空构建了以MODERN SKY为主厂牌,协同14个子厂牌组成的厂牌矩阵,为旗下300余组不同的音乐人提供更具竞争力的发展空间和机遇。

3回归音乐人,摩登签约三组新艺人

近期,摩登天空密集地宣布了新加入团队的音乐人们,包括假假條、不留行、鸭打鹅等。在11月25日的发布会中,仙人掌音乐节上重组首演的与非门乐队、刚结束新专录制,《乐队的夏天》的“黑马”九连真人也相继宣布加盟。

对于年轻人们来说也许有些陌生,但成立20年的与非门乐队,作为中国婉约电子的开创者,在国内的电子音乐领域有一定地位,也代表着广东音乐曾经的光辉时期。

与非门乐队曾获音乐风云榜“最佳乐队”、香港劲歌金曲“最受欢迎国语歌曲”、香港TVB 8“最佳乐队”、音乐先锋榜“内地最受欢迎乐队”、“年度金曲”及“年度乐队奖”、东方风云榜“最佳摇滚乐队”等奖项,可见其当时的影响力之广。

从《乐队的夏天》脱颖而出的九连真人,凭借其源自于本土的歌唱、根源本地的客家话表达、生猛激烈的表演,在节目之后成长迅速,不仅收获了乐迷的喜爱,更收获了更多舞台的曝光、资源的扶持。签约摩登天空后,二者将在演出与版权等方面展开各类合作,期待九连真人的未来。

但最令人惊喜的是,发布会中,摩登天空宣布《浪姐》伊能静及实力演员秦昊也分别签下音乐合约,双方将从多个维度展开音乐相关合作。

作为曾经华语乐坛的实力歌手,伊能静的职业角色早已是一名演员,直到今年在《浪姐》的舞台上,与新裤子乐队结缘,才进一步与新裤子乐队背后的摩登天空产生了“连接能量”的缘分。

“其实伊能静本身离我们比较远”,沈黎晖在媒体群访中说道,“不过她一直对电子音乐比较感兴趣,所以我们也会在音乐方面,好好想想如何做好这件事。”

在伊能静的全新音乐作品中,儿子哈利也参与了其中的创作过程。此次加盟摩登天空,相信对于哈利来说也是一次机遇。摩登天空也期待在唱片、音乐现场,甚至是“小草莓”的亲子场景中,与伊能静和秦昊共同探索更多可能性。

沈黎晖向小鹿角·音乐财经表示:“我们的核心,就是我们的艺人。”如今,摩登天空已形成了以艺人为核心,音乐厂牌、音乐现场、艺人经纪三点为外围的经营模式,对自己的定位更加清晰。

除了全新签约的三组音乐人,摩登天空在发布会上还宣布将推「联合声明计划」第二季、「OST计划」、「X计划」等。「联合声明计划」将继续打破摇滚与Hip-Hop的局限,尝试更多好玩的内容,给音乐人更多尝试。「OST计划」则将联合青年导演,让音乐与电影进行融合,在风格化细分的同时,扩充艺人版图;「X计划」作为“创业计划”,将由摩登天空内部提案,进行唱片创立,未来将对外开放。

随着签约音乐人的数量不断扩大,摩登天空的核心与实力也在不断夯实,使其在音乐行业中更具竞争力。

4回归乐迷,推会员体系深度连结

在此次发布会上,摩登天空宣布其目前处于测试阶段的会员体系「登登登」,将于2021年全面开放。

“这是一个摩登天空选择你,你选择摩登天空的秘密关系”。

该会员俱乐部以“专属、优先、优惠、惊喜”为关键词,重在深度连接用户。同时,摩登天空将推出「城市主理人计划」,在未来吸纳更多摩登天空的同类。城市主理人将深入耕耘在地内容、链接在地用户圈层,在全国各城市打造「登登登」青年社区。

摩登天空推出的「登登登」会员计划可以说是为了打破音乐类消费模式扁平化,将会员制与公司的独立音乐属性进行结合后的产物。同时,草莓音乐节这些年累积下来的忠实粉丝也是摩登天空最重要的受众群体,而会员制的重点就在于筛选这些核心用户。

在这个节点,通过会员服务计划,摩登天空将继续扩大音乐力量的价值和覆盖的圈层以及自身内容的优势。

5回归价值,摩登天空进军综艺领域

近几年来,街舞、HIP-HOP和乐队文化借助综艺接触到了更多的受众,摩登天空旗下的乐队也因此获得了不少流量和关注度。在此次发布会上,摩登天空公布了正在筹备中的两档音乐综艺,宣布正式进军综艺领域。

其中《草莓星球来的人》定位为“宇宙首档户外音乐节竞演真人秀”,30组音乐人通过竞演的方式夺取登上草莓舞台的机会。《草莓星球来的人》计划2021年春季于优酷平台上线,节目执行总导演张楠也在发布会上表示,这将是一档真正属于年轻人的综艺,无论是选手还是嘉宾,他们所展现出的态度和魅力,都非常令整个行业与当下观众期待。

而另一档综艺《慢游旅行家·乐享季》则以音乐、音乐人、城市文化为展示核心,唱作人乃万将作为主MC寻访四座不同的音乐城市,探访当地音乐人,带领大家感受四座城市不同的文化魅力和温度。

沈黎晖曾在采访中向小鹿角·音乐财经表示“与其让那些综艺的公司变成音乐公司,还不如让摩登成为一个综艺公司。”

而摩登天空拥有最具价值的音乐节IP和300余组优质音乐人,似乎没有谁比他们更适合来做这件事情。基于对草莓音乐节IP价值的延伸,以及对音乐人多面性的探索,这两档综艺在筹备阶段就已备受期待。

对于摩登天空来说,围绕“艺术家”服务,业务以“版权、经纪和现场”为核心,再以内容为基础,进行更多的跨界融合,打造更多维的产品形式,这是其近年来的扩张表现。

从创业之初签约新裤子乐队和超级市场,到如今旗下拥有超300组音乐人和乐队。摩登天空的本质其实没有发生变化,只是企业的营收规模、影响力和员工数在不断增长。

沈黎晖看得非常清楚,在“内容大爆发”的时代背景下,摩登天空要吸引更多有才华和执行力的年轻人加入,不断激活内部的组织管理,更要扎根于内容,推出更多的子厂牌。这看起来,也是一种细胞不断复制自身完成成长的有机过程。

从带领草莓音乐节在全国各地遍地开花,到推出视觉厂牌MVM、运营演出场地Modernsky Lab和酒店项目Modern Sky House。摩登天空正在不断地跨界,积累更多运营经验。

显然,成立二十余年,摩登天空在艺人经纪、唱片出版、内容制作等领域拥有成熟的经验,并搭建出独具“摩登系”审美的音乐产业运作体系。

但今年的疫情也带给了摩登天空更多的清醒的思考和认识,这家特立独行的音乐公司在成立23年之际选择向内探索,通过源源不断的创造力夯实其以音乐人为中心的核心业务。

1997年,摩登天空由兴趣出发而创立,强调以审美为主导。长久以来,摩登天空内部一直认为自己是兴趣型的公司,“结果”和“意义”并不是这家公司直接思考的命题。直到2019年,摩登天空首次确定了“影响全球青年文化”的目标。

2019年,摩登天空正式与艺术中国做中国非遗数字音乐库项目,旨在系统整理、呈现中国优秀传统音乐艺术,为中国非遗音乐发声,联合打造整合与宣传中国非遗音乐资源及音乐事件的互联网平台。今年10月,由摩登天空联合主办的中国非遗音乐高峰论坛在北京召开,内容包含学术讲座、论坛、音乐会、纪录片展映等板块。

成立23年以来,摩登天空在持续签约音乐人、出版唱片、打造中国独立音乐场景的同时,做了非遗音乐的各种项目,发掘、出版民间艺人和民族音乐大师的唱片并举办相关演出,又为解决亚洲象的栖息地问题而投入建立“草莓森林”,其通过音乐内容,早已不仅限于兴趣与审美驱动。

就像今年发布会的主题,“生命颂歌”体现着摩登天空与万物共振、通过音乐进行更多公益性实践、传播优质音乐内容的公司使命。2021年,期待摩登天空的20年代。

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