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3万纸片人,盆栽哥撑起中场大秀 | 疫情下的超级碗

2021-02-19 18:10:34  来源:中国金融商报     编辑:小鹿角编辑部

能如约至此,已是莫大蔚籍。

因疫情远离线下大型活动近一年的观众们,终于迎来了这一年一度的狂欢。

在2月的第一个周日,堪称美国春晚的橄榄球决赛“超级碗”(Super Bowl)在佛罗里达州坦帕湾的雷蒙德·詹姆斯体育场(Raymond James Stadium)准时开赛。

该体育场可容纳65890人,但为符合疫情防控要求,只开放了25%的座位。约25000名球迷亲临现场观赛,其中还包括美国职业橄榄球大联盟(NFL)邀请的7500名已接种COVID-19疫苗的医护人员,以感激他们做出的贡献。

由于门票稀有,今年超级碗票价被炒出新高度。据票务平台StubHub数据显示,2020年的平均票价为5828美元,而今年的票价在二级市场被炒到了1.2万美元一张。

为了部分填补门票收入损失,同时也为了安抚因门票稀缺未能购票进场的观众,NFL出售了3万个人形纸板。球迷可以花100美元购买1个人形纸板,让联盟把自己的头像印在上面“坐在观众席看比赛”,同时这些纸片人还可以起到隔离现场观众的作用。

纸片人的形象不乏演艺明星、球星、政客等各界名流,甚至还有宠物头像。在约30000个纸片人、15000位球迷,和7500名医务工作者的欢呼声中,第55届超级碗如约而至。

除了橄榄球队的巅峰对决,明星汇聚的国歌演唱环节、中场表演、影视预告片和创意广告也是备受观众期待的内容。

在历届超级碗赛场上演唱国歌的都是知名度极高的实力歌手,例如,1991年惠特尼·休斯顿的演出至今仍被奉为经典,而今年获得这一表演机会的是R&B流行歌手Jazmine Sullivan和乡村歌手Eric Church。

超级碗之所以被称为“美国春晚”也是因为中场秀大牌云集,而能获得中场秀演出机会的,基本都是当下人气最高的歌手。例如Paul McCartney、The Rolling Stones、Lady Gaga、Katy Perry、The Black Eyed Peas、Bruno Mars都曾经在超级碗献上过精彩的现场演出,最经典当属1993年迈克尔·杰克逊的表演。

NFL发言人Joanna Hunter在2016年对《福布斯》表示:“我们不向艺术家支付报酬,但我们负担费用和制作成本。”

虽然在中场秀表演的嘉宾没有任何报酬,但不妨碍它成为最令人垂涎的演出机会之一。每年的超级碗都有超过1亿观众在家收看,这一无与伦比的曝光机会给了艺术家机会去宣传他们的专辑、巡演和项目。

从往届的情况来看,这仅仅15分钟的演出,通常都能为台上的歌手带来可观的经济收益。

根据Spotify的说法,在去年的超级碗中场秀之后,Shakira的歌曲流媒体播放量激增了230%,而Jennifer Lopez的播放量则增长了335%。与此同时,Justin Timberlake在2018年演出后的音乐销量增长了534%。

而今年,有幸登上超级碗中场秀舞台的是获得多白金认证及三项格莱美奖杯的当红歌手The Weeknd,为了在超级碗呈现独一无二的舞台,他自掏腰包为表演的制作成本投入了700万美元,独自一人撑起整场14分钟的中场大秀。

本次中场秀The Weeknd表演的7首热单分别是《Starboy》《The Hills》《Can't Feel My Face》《I Feel It Coming》《Save Your Tears》《Earned It》《Blinding Lights》,其中有3首都曾位列Billboard Top100榜首。

在去年年初,各大音乐公司因疫情影响不敢轻举妄动的情况下,The Weeknd于3月发行了第四张录音室《After Hours》。该专辑发行首周就以44.4万张总销量、27.5万张实销量、16.3万流媒体折合销量和6000张单曲折合销量空降专辑榜冠军。

而此次中场秀表演结束后,《Blinding Lights》再次重回iTunes美区榜第一。

歌曲《Heartless》与《Blinding Lights》的MV,将背景设置在拉斯维加斯,集合了跑车、霓虹灯、金色大厅等经典赌城元素。在中场秀的演出现场,The Weeknd身穿闪闪发亮的红色西服,上百位和他有着同样装扮的舞者头戴绷带齐舞,整个舞台的布景仿佛置身于拉斯维加斯大道,极力还原MV中的场景。

虽然台前的演出依旧华丽,但超级碗今年在商业上的收入或多或少还是受到了疫情影响。

今年超级碗30秒广告时段费用均价为550万美元,比去年略低。各大品牌的营销费用也因为疫情有些吃紧,例如百威啤酒37年来首次缺席超级碗,可口可乐也不在赞助名单之列。

但值得一提的是,据咨询和评估公司IEG透露,NFL今年的赞助收入增长了10%,飙升至16.2亿美元。快消品赞助商缺位,但金融服务、快餐连锁、互联网平台等新赞助商纷纷加入。

例如,美国大型社交平台Reddit用其所有营销预算购买了5秒钟的超级碗广告,这一费用预计为91.5万美元。该广告来自Reddit的股票论坛WallStreetBets,在“散户大战华尔街”事件出圈后,散户根据地Reddit也名声大涨。

在这短短的5秒钟内,Reddit并没有播放精心制作的视频,只呈现了四段白底黑字的话。但Reddit首席营销官Roxy Young自豪地表示,“我们用短短五秒钟实现了目标,用我们独特而荒谬口吻,捕捉到了Reddit的核心”。

除此之外,当天直播中还出现了一段长约40秒的支持印度农民抗议的广告;与The Weeknd一起演出的舞蹈演员几乎全数黑人;百威啤酒将原计划用于广告营销的资金用于推广新冠疫苗。在经历了不平凡的一年后,人们更加心怀感激,更加关注种族平等、爱与自由。

虽然商业影响力一直是超级碗最受关注的话题,但在这个艰难时期,这场全民狂欢能够如约而至,对于观众和球迷来说已是莫大的慰藉。

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