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冬奥会催化下的特许商品受热捧,元隆雅图借冬奥东风扬帆起航

2021-08-09 15:32:43  来源:中国金融商报     编辑:王晓华

 8月9日,距离2022年北京冬奥会开幕还有180天,也就是不到6个月了。

就在 “8月8日全民健身日”前夕,为促进全民健身更高水平发展,更好满足人民群众的健身和健康需求,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》,提出巩固拓展“三亿人参与冰雪运动”成果,并普及推广冰雪等户外运动项目,为当前的冰雪与冬奥热度再加一把火。

随着冬奥会日益临近,相关政策利好不断释放,除了引领冰雪运动提速发展,自上而下带动户外及大类运动的参与度外,冬奥会特许商品作为能够反映奥林匹克精神与举办国家的文化特点相融合的产品,已成为市场不或缺的一部分。

可以说,冬奥会纪念品作为成功举办冬奥会的关键因素,承担着重要的责任与使命,依托其独特的收藏价值与纪念价值,受到人们的喜爱与追捧。获得许可的特许经营企业也将享受到更多的关注与行业红利。

冬奥会特许商品受热捧

自2018年冬奥组委会首次批准15家北京冬奥会特许商品零售店以来,各类商品一经上线便广受热捧和喜爱。

日前,北京冬奥组委市场开发部部长朴学东向媒体介绍,截至2020年底,已签约特许生产企业29家,先后开发16个类别4000余款特许商品,已签约的特许零售企业共61家,在北京、河北、西藏、新疆等16个省份开设了163家特许商品零售店,在天猫平台开设奥林匹克官方旗舰店,在280余对高铁列车上设置覆盖31个省级行政区的特许商品销售渠道,可见国家对本次冬奥会纪念品销售如此重视。

中国银行、安踏、中国联通、中国石油、中国石化、中国邮政等赞助企业也陆续开通了特许商品的实体零售渠道,进一步推动了北京冬奥会和冬残奥会特许经营的宣传推广。

7月23日,北京冬奥组委宣布,对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据,北京冬奥会市场开发目前可实现的赞助收入,已超过以往历届冬奥会同类数据。回顾2008年夏季奥运会纪念品市场也带来了巨大的经济效益。公开资料显示,奥组委于 2005 年 11 月正式启奥运动特许商品计划,特许商品包 括服装服饰、玩具、文具、工艺品、日用品、丝绸、陶瓷、 箱包、贵重金属制品和金银珠宝,总计 6000 多款商品,覆盖全国以及美国。日本、加拿大、英国、中国香港、中国澳门的销售市场,特许商品实现销售收入14 亿美元,特许权收入 14 亿美元。

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资料来源:南京体育学院学报(社会科学版),2013,27(06)

值得一提的是,2022 年北京冬奥会纪念品在其设计理念与技术手段与以往奥运会纪念品有所不同。比如,此次北京冬奥会在其设计纪念品时更多把中国文化元素设计其中,坚持把中国故事讲给世界人民听,首次推出“二十四节气徽章”,还将高科技技术手段融入到冬奥会纪念品设计当中,在北京冬奥会第一套纪念邮票中就将“二维码”技术理念加入整版邮票设计中,扫描二维码就能观看北京冬奥会会徽和冬残奥会徽宣传片。由此推断, 2022 年北京冬奥会纪念品整体销售额有望再创新高 。

冬奥会催化下打开资本想象空间

北京与张家口联合申办成功,是继2008年夏季奥运会之后中国又一次体育盛会,为冬奥会的相关产业和本地上市公司带来投资机会,相关概念股有望井喷。

“在A股历史上,类似于奥运主题的,还有亚运、世博、迪斯尼主题等,这类主题的一个共同特征就是主题内涵丰富,且时间跨度特别长。”业内分析人士指出,根据受益奥运的不同逻辑,冬奥会主题投资主线具体可以分为四类。

一类是布局冰雪体育项目,比如国旅联合、长白山;一类是北京本地的股票,受益于赛事举办期间及冰雪项目长期发展对本地餐饮住宿旅游消费的拉动,比如全聚德、首旅酒店;一类是奥运特许权商品销售企业,比如元隆雅图、文投控股;一类是将直接受益于奥运赛事的互联网彩票概念股,比如中体产业。

其中,奥运特许权商品随着奥运会的到来而获得超额的销售增长.除了弥补奥运特许权费用之外,还将获得可观的净利润。同时,奥运特许权商品销售企业也可借奥运契机,提升企业形象和产品的知名度。

从市场表现来看,获得冬奥会特许商品经营权相关上市公司消息一出,几乎同时元隆雅图、金一文化、开润股份、王府井等都出现疯涨,安踏体育、首开股份等在内的多支个股等都曾因此涨停。

冬奥会渐入高潮,与特许商品经营开发相关的企业的股价表现十分亮眼。如体育用品领先企业安踏2017年正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,为中国体育代表团参加奥运赛事提供服装、服饰等装备保障。受益于大型体育赛事的举行带动居民对体育活动参与度的提高,2018年安踏实现营业收入241亿元人民币,同比增长44.4%;毛利126.87亿元,同比增长54%;净利润41.02亿元,同比增长32.9%。股价自2018年年初的34.2元开始一路上涨,最高曾到47.8元,当年最大涨幅约39.77%。

受百货业态拖累的王府井近几年公司收入端虽表现平平,作为首批15家冬奥会特许商品零售店之一,短期迎来题材性机会,多批上新商品受到消费者和收藏者喜爱,带动业绩增长,触发龙头百货弹性行情。

特许业务带来增长惊喜

随着2022年冬奥会逐渐临近,特许权商品需求开始放量。27家已签约特许生产企业和61家特许零售企业为冬奥会提供各种标准化及定制化产品,满足各方需求,也将成为企业2021-2022年重要的业绩增长点。

比如2017年12月取得冬奥会特许零售商和特许生产商资质的元隆雅图,早年在北京2008年奥运会、上海2010世博会、深圳2011年大运会、南京2014年青奥会等重大活动中也作为纪念品特许商参加其中。受益于特许纪念品带来的收入增长,2020年度,公司实现营业收入19.90亿元,同比增长26.65%;归属母公司股东净利润1.63亿元,同比增长42.03%。。公司早在2019年特许纪念品业务收入同比增长幅度就高达30倍,成为当年增长最快的业务板块,到2021上半年,公司北京冬奥会特许纪念品和贵金属实现收入7,073.84万元,同比增长35.96%。

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(冬奥会吉祥物运动造徽章)

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(“梦想未来”冰墩墩玩具摆件)

值得一提的是,元隆雅图是礼赠品行业唯一一家上市公司,作为细分行业内覆盖客户范围最广、收入规模最大的龙头企业,公司深耕快消、母婴、金融行业礼赠品市场多年,受益于核心客户贡献的收入增加,公司礼赠品业务近几年保持高速增长。

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(冬奥诗画系列徽章-恭贺新禧)

此外,公司已取得了环球的多部电影IP的授权,获得了在指定范围内相关产品的资格。根据协议,元隆雅图获得环球《怪物史瑞克》、《功夫熊猫》、《马达加斯加》等系列电影、剧集IP的开发权,将被许可范围内的IP落地,应用领域包括家电、家装饰品类产品,并将产品全线投入到礼赠品和积分兑换通道。

元隆雅图此前曾表示,签约环球影画所属多部全球知名电影IP, 是践行IP战略的重要一环,未来公司将为客户开发更多具备IP 附加值的礼赠品,从而更好地提升营销效果,也有利于公司开拓新客户,扩大公司在细分行业中的领先优势,此外,美国环球影城在北京建设运营的环球度假区也进入开园倒计时,元隆雅图有望借助环球电影系列IP形成更大的品牌影响力。

加码IP,深耕主业,正是元隆雅图一以贯之的战略方向。作为礼赠品行业龙头,公司多年来积淀的丰富经验和深厚客户资源,发挥公司的IP开发专业优势,必将为冬奥会纪念品销售市场再添强劲动力。

例如,近期微博热搜上获得大量关注的#冬奥吉祥物好可爱#话题中,涉及的多个冰墩墩与雪容融为元隆雅图根据冬奥授权IP而自主设计与制造,获得网友追捧,带动产品销售。

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(冬奥会吉祥物冰墩墩手办)

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(冬残奥吉祥物雪容融手办)

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(顽强拼搏冰墩墩保温杯)

2022年北京冬奥会,元隆雅图获得贵金属;徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品;毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质。随着东京奥运会的开幕,会带动国人对奥运的关注,同时也会带动冬奥系列特许商品形成销售热点。根据以往经验,重大赛事开幕前半年是特许商品的销售旺季。目前,公司自主研发设计的冬奥会特许商品有400余款在售,近两月来销售持续快速增长。目前,公司在高铁清河站、张家口站、近期在北京南站、高铁北京朝阳站都将开设自营的冬奥特许商品零售店。

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(“鸿运当头” 平安如意)

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(北京2022年冬奥会开幕式倒计时系列纪念)

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(守护星挂饰)

随着冬奥会赞助商和合作伙伴陆续启动冬奥宣传,公司也开始向中国银行、中国联通、阿里巴巴、松下电器、青岛啤酒、首钢集团等企业客户定制冬奥宣传品。此外,公司表示正积极推进上述特许商品生产、销售业务,同时加大设计研发力度,并适时研发赛时商品,迎接即将到来的销售高峰。

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(冬奥会吉祥物毛绒扣饰)

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(冬残奥会吉祥物毛绒扣饰)

把握冬奥会契机,受益于线下礼赠品、线上促销品和新媒体业务的同步发力,随着冬奥会热度渐起,公司将持续为普通消费者及企业客户提供更多的标准化或定制产品,特许品业务收入有望实现进一步提速。

元隆雅图作为集创意设计、品牌授权、上游供应商管理、数字化营销创新和内容电商营销能力于一身的整合营销解决方案供应商,将迎来广阔的发展空间,进一步提升品牌实力。

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