万物皆可说唱，但跨界Rap并不是播放量的“万能流量密码”。
文 | 王炳凌
编辑 | 乔娜坤
“卓哥特写那块，我想哭着把保护费给他。”
近日，在芒果TV出品的话题综艺《披荆斩棘的哥哥》中，赵文卓、尹正、李云迪、李响、Ricky等人改编了蔡依林的《大艺术家》。其中，赵文卓西装革履一脸严肃地用东北话rap，“街道办事处，都是我homie；街道办事处，哥们儿照顾你！”
坐在皮椅上的赵文卓气定神闲，言中带笑，手还不时地像盘核桃一样滑动，唱出了教父既视感。微博话题#赵文卓唱的不是大艺术家是大武术家吧#冲上热搜，截止发稿日期，阅读量达到1.9亿，讨论量2.9万。
与此同时，上周该节目还有另外一组表演凭借rap吸睛。
节目中的人气队伍“大湾区兄弟”再加上Bridge和GAI两位rapper，也在表演中融合了嘻哈元素，并在rap中用了普通话、重庆话、粤语，张智霖称有“大中国的感觉”。截止发稿，微博话题#大湾区唱的粤语rap#阅读量1.8亿，讨论量6.2万。
据猫眼平台专业版数据，最新一期9月9日、10日的《披哥》分别达到1.04亿、1.49亿播放量再创新高。9月10日在猫眼平台达到播出以来历史最高热度，抖音综艺周榜第一。
与此同时，今年夏天三档说唱节目却表现不尽如人意，均分不超过6分，没有歌曲出圈。反而是《披荆斩棘的哥哥》中的跨界rapper们更加引人注目，甚至有网友称，真Hip-Hop还得看《披荆斩棘的哥哥》。
为什么《披荆斩棘的哥哥》中的说唱舞台能如此受到大众欢迎？
《披哥》说唱为何如此上头？
玻璃花窗，孔雀绿台灯，金铜色大喇叭留声机里播放着女伶细嗓的吟唱，“时光一去永不回，往事只能回味”。昏暗灯光中，一身白色套装的张智霖坐在木质四方桌前，拿起玻璃樽为自己倒了一杯“酒”，港味十足。
此时再响起陈小春那熟悉的低沉嗓音唱着粤语rap，“留声机的余音迂回在这条走廊，有时独处回忆起老时光”，引得台下尖叫连连。
△张智霖对镜跳曼波舞
这就是最新一期《披荆斩棘的哥哥》中《往事只能回味》的开头片段，唱片机、玻璃花窗、孔雀绿台灯和旗袍女人，诸如此类的不少港片常见元素都在舞台设计中得到体现，中间再加上一段张智霖伴着《甜蜜蜜》的女声，独自对镜而跳的曼波舞，很难不让观众想起王家卫导演的经典电影情景。
港片怀旧风带给观众联想，几乎都是自己曾经看着这些电影时所经历的那些恋爱的、逃学的、叛逆的、发梦的青春。就如同谢天华所说，“每个人听这首歌都会有自己的回忆出来，可能也是这首歌的力量所在”。
自带情怀，引发观众共同记忆的不仅仅是大湾区五人组，还有国民级青春偶像剧《流星花园》男主角“道明寺”的扮演者言承旭、人人都会唱的“原谅我这一生放纵不羁爱自由”的摇滚乐队Beyond吉他手黄贯中等。
从这一点来说，用《披荆斩棘的哥哥》与同期的说唱节目的热度进行比较，并不公平。因为前者的选手都是在各自领域都是佼佼者，本身就具有话题度，如大湾区五人组，因为《古惑仔》等国民级的香港影视剧是70后、80后的集体回忆，从节目伊始就自带情怀和话题度，而后者节目中除了导师，选手都算是乐坛新人。
其次，从故事创作的角度来看，已经具有知名度的哥哥们在参与节目之前已经在观众眼中有一个印象深刻的“人设”，而《披荆斩棘的哥哥》的成功之处则在于通过展示人物反差的一面，打破哥哥们的人设，让哥哥们的人物性格在节目表演+真人秀环节更加丰富和鲜活。例如在大众印象中总是在diss对手的rapper们。
《披荆斩棘的哥哥》聚集了一众成熟的说唱精英，包括说唱OG MC Hotdog热狗、在美国嘻哈节目《105&Park》中连续七周获得“Freestyle Friday”环节冠军的MC Jin欧阳靖、长沙说唱组合C-Block的成员刘聪、在《中国有嘻哈》中一炮走红的Gai和布瑞吉Bridge。
由于说唱中的diss文化，说唱歌手常常给观众一种耿直率性，但也脾气暴、不好惹的印象。比如在《披荆斩棘的哥哥》一公表演前，MC Hotdog热狗和刘聪就坚决拒绝了唱跳。
而说唱歌手们却在与赵文卓的跨界合作中产生了一种奇妙的化学反应，将说唱中的“peace&love”体现得淋漓尽致，展现了乖巧的B面。
例如，热狗就曾在节目中坦诚表示，“有点怕赵文卓，他气场太强大”，甚至在和赵文卓讲话时，紧张地捏手。刘聪则因想学功夫，一直对赵文卓敬重有加，还因为秒懂赵文卓眼神，就配合关门，被网友笑称为赵文卓的“关门弟子”。
第三，参加节目的选手们并没有沉浸在已有的成就中，也在节目中对自己有所突破，挖掘自己的潜力。据节目的音乐总监陈伟伦介绍，赵文卓在《大艺术家》中的那段rap已经“快练成肌肉记忆了”。并且由于深知自己的说唱能力有限，赵文卓给自己设计了一点东北腔，更贴近表演中大哥的形象。MC Hotdog热狗在节目中也有所突破，不仅低八度唱《离开地球表面》，还在后面的节目开始接受了跳舞。这也让节目有了更多看头。
第四，几位rapper还为节目演出保证了说唱词创作方面的输出，使得说唱部分为表演曲目锦上添花。比如冲上热搜的#大湾区唱的粤语rap #作词就是由Bridge完成，在歌词中，不仅融合了粤语、重庆话、普通话，内容还非常贴近曲目表达的主题，“兄弟、老友、回忆、一步一步往上爬”，起到了画龙点睛的效果。而多种方言的运用，也使得这段表演更有话题度。
因为有足够的说唱歌手保证创作，在最新一期的《披荆斩棘的哥哥》中，7首歌曲有4首都有说唱部分。这为其他哥哥“突破自我”进行“跨界rap”提供了机会。
比如上文中提到的赵文卓东北“教父”说唱，还有大湾区的粤语说唱，都成为了节目播出后全网最热的看点。虽然不是以说唱为专业，这些“一日限定”的跨界rapper们通过具有反差感的说唱效果，反而令观众印象深刻。
事实上，自“淡黄的长裙，蓬松的头发”之后，跨界说唱已经成为一种备受大众关注的表演形式，无论什么舞台，来一点Rap似乎成为了标准配置，有泛滥成灾之嫌疑。但要真正出圈，其实也不容易。
万物皆可说唱
自从2017年《中国有嘻哈》开启“嘻哈元年”后，嘻哈节目和嘻哈音乐开始在主流综艺、音乐市场占据一席之地。除了多档说唱综艺如雨后春笋，还有许多艺人、节目都涉足嘻哈，跨界rapper们许多都因反差感十足而成功赢得关注。
说起跨界rapper，不得不提起2020年的爱奇艺选秀节目《青春有你》第二季中，Melody小队李熙凝、秦牛正威等人朗读般地说唱“淡黄的长裙，蓬松的头发”，加上说唱导师Jony J的表情反应，令这一片段喜剧感十足而火遍全网，微博话题#淡黄的长裙 蓬松的头发#阅读量达到8.7亿。
歌声优质的陈学冬也因在《跨界歌王》表演《童话镇plus》中因说唱段落带来的反差感在社交媒体引起广泛讨论。
在《脱口秀大会》中以“赢魔”“哥大精算硕士”令人印象深刻的呼兰和“脱口秀天花板”周奇墨的美好形象也纷纷倒在说唱表演上，一段听完“感觉呼吸困难”的说唱令微博话题#呼兰周奇墨rap#阅读量超过3000万。时至今日，《脱口秀大会》中还不时有人提及，成为了精英呼兰接地气的B面。
精英人设展示“接地气”的B面，反而会更令观众喜欢，如此操作屡试不爽。
如英国YouTube Ali Abdaal在立住自己剑桥医学院第一的精英人设之后，除了分享时间管理类的视频外，Ali Abdaal开始分享自己单身日常生活，还自嘲是“ridiculously productive day”（超有效率的生活），不仅拓宽了创作内容，还拉近了与观众的距离。
在微博上，#吴磊的rap#、#薇娅rap#、#Doinb被气到唱rap#、#白敬亭papi酱rap乱炖#、#杨倩唱rap#等微博话题都达到了过亿的阅读量，屡试不爽。
说唱的技术入门门槛较低，似乎谁都能说唱，什么都可以作为说唱的主题，表演得好是酷，表演得不好也能博君一笑。
不过，跨界Rap并不是播放量的“万能流量密码”，对待说唱这门艺术，尊重专业的基础上，搭配能引起大众共鸣的内容表达，才是《披荆斩棘的哥哥》说唱让人重燃说唱之魂的原因。
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