歌手们为何纷纷开启生活planB，不搞音乐搞副业？

副业也有AB面。

文 | 吴博雅

5月27日，响应“不想有副业的歌手不是好rapper”号召的马思唯在微博称正式进军豆瓣产业。并配上自己与马师牌豆瓣酱的合照。

虽然目前该豆瓣酱还未在销售渠道上架，但网友们对此持开放态度，有人调侃马思唯“真不愧为郫县小王子”，还有人调侃道“马思唯真准备建立afgk商业帝国了”。

据音乐财经了解，马思唯正来自郫县豆瓣的产地成都市郫都区（旧称郫县），而他还为自己家乡的特产写了一首同名歌曲《豆瓣酱》，直言称“郫县/豆瓣/酱，我把我的城市/扛在我的肩上”。

在这首歌里，马思唯毫不掩饰自己作为企业家的野心，坦言道“服装产业链、娱乐产业链，都走起来，a few good kids 这是生活，这是姿态”，也好不避讳自己对金钱的态度“豆瓣酱，我的音乐太辣 赚太多，我像是开了外挂”、“这笔/有搞头，我们干杯，人生如戏 life is a movie”。

而马思唯在之前接受采访时曾表示“每一首歌都是真正的马思唯”，而他也确实把歌词里唱的“说我是 rapper 那未免太过片面 我是一个企业家把梦想全都变现”逐渐实现。

“V 8 涡轮增压，传来声浪”是马思唯和其团队Higher Brothers一起开的改装车行，名为Higher Speed Club；“聚光灯/pose，落在我的身上”则对应了马思唯自己的潮牌A Few Good Kids。

其实搞副业的rapper远不止马思唯一个，比如KnowKnow的潮牌：Mr.enjoy da money，Melo的潮牌：OD，Ty.的潮牌：Fuoriclasse，ICE的潮流买手店：枝·Root潮流集合店，Jony J的鞋店：OKAY WZK，PG One的潮牌：DeeVan，功夫胖的潮牌：Burnin，刘聪的潮牌：邦BANG，顽童MJ116的潮牌：MJ Fresh等等，虽然大部分rapper都对服装产业情有独钟，但也有人对此没兴趣比如杨俊逸就开了自己的烤肉店，而除了rapper外，更多的主流歌手也纷纷下海搞副业。

搞副业也有AB面

唱着“我爱的人已经飞走了，爱我的人还没来到”的林依轮，飞出了音乐人的身份做起了“酱”人，2014年，林依轮创立“饭爷”品牌，2015年5月，饭爷辣酱正式亮相，上线2小时就卖出了3万瓶，林依轮也因此获得了8300万的投资。

再比如，薛之谦开了自己的火锅店上上谦，苏醒开了名为“楼顶故事”的酒吧，汪峰创立了耳机品牌FIIL，陈冠希、余文乐和周杰伦都纷纷开启了自己的潮牌CLOT、Madness和PHANTACI，爱打游戏爱喝奶茶的周杰伦还开了自己的电竞馆魔杰电竞和奶茶店machi machi，林俊杰也涉足咖啡开启了咖啡店miraclecoffee。

由此可见，当音乐人搞起副业，涉足的领域和方面基本分为与音乐有关和与音乐无关，但当音乐人基于自身流量做变现的时候，也会相应的产生一些问题。

比如薛之谦的上上谦火锅就曾在2020年因餐饮用具被检出大肠菌群，引发热议，虽然2019年2月2日，薛之谦就已经退出上海上上谦投资人行列，新增其父薛良园为公司股东并担任监事。但由于上上谦最早由薛之谦起家并且一直以薛之谦的名义做营销，所以还是对薛之谦造成了一定的负面影响。

而从盈利的角度来说，也不是所有音乐人搞副业都能获得更多营收。薛之谦就曾公开表示自己开火锅店是为了维持自己的音乐梦想，而另一名音乐人李佳薇做副业则是为了维持生计。

2020年8月，有台湾媒体爆料说，歌手李佳薇因为疫情没有工作，被迫去当中介卖房子维持生计，消息一经爆出就在网络上引起了热议。对此，李佳薇丝毫没有避讳，在社交平台大方承认此事：“嗯，是真的，我是在当代销销售人员，是认真在上班”，同时她也强调：“我没有放弃唱歌喔！！我还是很爱舞台！唱歌依然是我的第一志愿！”。

据音乐财经了解到2020年疫情期间，李佳薇半年内只在一个节目中当过固定嘉宾，而其收入还不到10万新台币，折算成人民币大概是2万元左右。这些在外人眼里看来光鲜亮丽的明星，在生活压力下也不得不开启planB搞副业。

如果说国内音乐人搞副业更多的是为了生活或者玩票，而海外音乐人则早一步踏出了建立商业帝国的步伐。

企图建立商业帝国的海外音乐人

纽约说唱歌手Jay-z，除了在唱片行业签约了Kanye west、Nas、 NeYo、TheDream、Fabolous、Rihanna、Teriyaki Boyz等歌手外，还涉足了红酒香槟行业。2006年，Jay-z在蒙特卡罗的赌场歌曲“ShowMeWhatYouGot”拍摄MV镜头里拿了一支金色锡制的黑桃A香槟与这只酒结缘，14年Jay-z买下了在纽约Sovereign Brands公司旗下的黑桃A酒品牌，除此之外2013年，Jay-z还曾是NBA球队篮网队的老板之一。根据福布斯发布的报道显示，截至2019年，Jay-z的财富已正式突破十位数大关，而其财富主要来自于他在就品牌黑桃A以及音乐视听服务提供商Tidal公司所持有的股份。

Jay-z搞副业的行为也影响到了其签约的音乐人。被Jay-z签下的Kanye West，除了是一名rapper外，还在服装业混的风生水起。Kanye自己的品牌YEEZY SEASON不仅脱离NIKE加入ADIDAS做出了现象级的YEEZY系列球鞋，更为自己每年的品牌时装秀制作专辑。而他旗下的创意团队Donda，也在时尚圈做出了很多潮流之举。

Jay-z与Kanye West强大的吸金能力也引发了大众对于究竟谁才是美国说唱圈第一富豪的讨论，2019年福布斯公布了当年最高薪Hip-Hop艺人前20榜单，榜单收集了艺人从2018年6月至今年6月的收入情况。Kanye West超越Jay-Z，以1.5亿美元（约合人民币10.7亿元）的税前收入，首次问鼎冠军。

据瑞银集团2021年的报告显示，Kanye West的身价已经达到 66 亿美元，而他的绝大部分身价都来源于服装业的盈利，其中Kanye 的个人球鞋品牌 Yeezy 与 Adidas 的合作鞋，以及与 GAP 合作的YZY GAP联名款，估值高達 32 亿至 47 亿美元，他的音乐估值约为1.1亿美元，另外拥有 1.22 亿美元的现金及股票，17亿美元的其他资产，以及对其分居妻子 Kim Kardashian 塑身衣品牌 Skims 的投资。

副业价值吊打主业，也难怪Kanye West被称为说唱圈中的企业家。另一位让人分不清其主业和副业的是一手打造了美妆品牌Fenty Beauty的Rihanna。为了让不同种族不同肤色的消费者都能买到适合自己的色号，Fenty Beauty推出了几十个粉底色号，这一想法也贯彻到其内衣品牌Savage X Fenty中，除此之外，她还涉足了香水和时装等不同的领域。

曾经有网友在Rihanna的Instagram下面留言说：“我们想听你的新专辑”，她本人回复称：“好的，来先了解一下我们的新产品”。这样的女企业家发言，让人一时分不清究竟什么才是她的主业，但对副业的投入，也让她在2019年以6亿美元的身价正式成为美国最富女歌手。而根据福布斯提供的详细数据显示，Rihanna的6亿美元财富大部分来自于其在Fenty Beauty所持有的股份。

除了Rihanna之外，Lady Gaga和亚马逊合作推出了彩妆品牌Haus Laboratories、Selena Gomez也进入美妆领域推出品牌Rare Beauty，Taylor swift联合设计师推出的时装系列Stella X Taylor，Katy Perry（水果姐）除了个人女鞋品牌Katy Perry Footwear，还投资了苹果醋生意，Dr.Dre联合创立的Beats耳机等都是音乐人将个人IP商业化的典型案例。

不得不承认，这些靠副业完成从音乐人到企业家身份转变的富豪歌手，对很多音乐人的造成了影响，音乐人搞副业似乎成为了音乐人变现的首选方式，而各路音乐人选择的领域也都是自己熟悉的领域或者入门门槛较低的领域。

从市场层面来看，近年来海外音乐人创立的品牌都纷纷想要入驻中国，2019年Rihanna的Fenty Beauty就正式入驻中国，Billie Eilish也选择在天猫国际开设了个人品牌海外旗舰店，中国粉丝经济的崛起以及强大的市场购买力是吸引这些音乐人将自己的品牌带入中国市场的重要原因，而在粉丝经济的效应下，电商平台们也希望可以与海外音乐人合作，来吸引消费者。

这从市场竞争力上无疑给国内做副业的音乐人带来一定的压力。但在疫情影响下，很多音乐人都失去了现场演出的收入，音乐版权成为收入的主要来源，面对这样的生存压力，还是有越来越多的音乐人选择“歌手+品牌”的营销模式，而这些音乐人瞄准的市场，则是正在崛起的Z世代。

总体来看，做副业是更多音乐人在大环境影响下的选择，虽然这个选项风险与机遇并存，但富豪歌手们的影响还是不容小觑。音乐人搞起的副业下一步会如何发展还有待观察，希望真的可以像马思唯在《豆瓣酱》中所唱的那样，“全球华， 搭上线路，都是我的合伙人，在世界各地遍布”。