游戏营销未必百发百中，《和平精英》虚拟演唱会被评“东施效颦”？

“游戏不好玩，再有趣的活动都无济于事”

文 | 阿元、博雅

五一当天，全国人民都在过劳动节的时候，“华晨宇”却在《和平精英》中加班。

这天华晨宇的虚拟形象空降和平精英，在游戏中开上了虚拟演唱会，带来《和平精英》2周年庆主题曲《飞行指挥家》的首唱。微博上#华晨宇首场游戏演唱会#在微博的阅读量达到4亿，可见大家对这场演唱会的关注。按理来说，顶流男歌手在国民级手游中举办虚拟演唱会，应该是一场十分前卫且时髦的事情，但玩家们对这场演唱会的评价，却似乎不太理想。

我们一起来看看，网友们的“槽点”都在哪里？

首先，如果玩家选择海岛四排的模式，就会被系统安排听完12分钟的歌曲才能开始游戏，并且无法直接跳过，一旦玩家们中途退出，重新开一局游戏，依旧要从头开始听音乐，并且退出游戏还会扣减玩家的游戏分数。虽然其他模式没有这样的强制设置，但由于海盗地图是和平精英的经典地图，这样的“强制观看”还是引起了部分游戏爱好者的不满。有网友表示，“只是想安安静静打个游戏，结果倒计时结束后强制开始播放不知道什么时候会结束的演唱会，不小心退出还得从头听，太影响游戏体验。”

而对于喜爱华晨宇的歌迷们来说，由于该模式要lv5等级以上才能观看，所以也劝退了部分想到游戏上来观看这场演唱会的想法，而选择在其他渠道观看完整版的录制视频。随后，和平精英将“新世界演唱会”的模式加入到“创意工坊”的模式选择中，这个模式不限次数，任何玩家可以随时点进去观看。

其次，进入演唱会模式之后，游戏玩家会被给予一把捕蝶网和一把礼花枪，可以一边听华晨宇的歌曲一边抓捕随机产生的蝴蝶来换取礼花枪的子弹，并通过打礼花枪来为华晨宇应援。

有不少游戏玩家在此基础上开发出了新玩法，比如在和平营地的社区以及微博和平精英的超话下面，可以看到玩家分享的“为华晨宇伴舞是什么体验”，“华晨宇同款火星脸捏脸教程“等视频，但也有玩家表示，“辛辛苦苦捉蝴蝶为了发射一发烟花，结果反而没心思听歌，让玩家开开心心听歌，发射烟花不好吗？”

而在这场游戏演唱会中，虚拟华晨宇也演唱了《斗牛》和《新世界》两首歌曲，玩家会被系统跟随音乐传送到斗兽场、太空、冰原和海底四个不同的场景，其中《斗牛》还通过建模动画还原了mv中的经典画面。为了给玩家带来更好的演唱会观赏体验，和平精英在该模式中推出了“最佳视角”的选项，玩家点击这个按钮就可以与华晨宇近距离接触。

但使用了该功能的网友表示，“是和华晨宇近距离接触了，但我甚至看不到他的脸，还被他踩了几脚！”据音乐财经（ID：musicbusiness）了解，在该演唱会模式中，华晨宇的建模与玩家身型差异巨大，如果近距离观看，要非常费力才能看得到虚拟华晨宇的脸。

此外，也有网友吐槽建模与华晨宇本人不像，“如果不是有官宣消息，我根本认不出站在宇宙中心的是华晨宇！”更有网友称巨大的建模使人被迫遭遇“恐怖谷”效应（恐怖谷效应：当仿真机器人或虚拟人物的外表和动作像真实人类，但又不是完美拟合时，作为观察者的人类会产生的厌恶、恐怖心理）。

而在演唱会结束之后，玩家还有一次与华晨宇在虚拟世界合影留念的机会，旁边附有华晨宇的签名，以及会获得一枚火星人勋章，为此不少“火星人”玩家纷纷换上自己最靓的衣服与参与演唱会模式打卡，但有不少游戏玩家表示“太鸡肋，白白浪费时间”。

对于华晨宇的首场游戏演唱会，在“策划出来挨打”、“为什么要把粉丝和游戏玩家两类人按头结合在一起”的吐槽声中拉下帷幕，甚至有网友喊话《和平精英》不要东施效颦《堡垒之夜》。那么同样是游戏内的演唱会，为什么网友和游戏玩家的评价会如此不同呢？

“游戏不好玩，再有趣的活动都无济于事”，玩家小雅对我们表示。

游戏与虚拟音乐会的结合虽然早在2003年就出现过，且国内外在近两年都有过实践，但集中被大家关注且引起更大影响力的，则是在2020年。

在疫情爆发之初，国内外的民众都不得不自己在家中社交隔离，那时候，短视频平台上出现了大批普通人试图在无聊的隔离生活中找乐子的有趣视频，用户的线上停留时间激增。

2020年4月，美国嘻哈歌手Travis Scott在游戏《堡垒之夜》中举办了一场Astronomical音乐秀，吸引了1230万的玩家观看。

在Travis Scott在潮流圈与音乐圈的双向影响力下，不仅该活动被视为一次成功的破圈营销案例，它也为音乐人带来了实质性的引流。4月24日，Travis Scott发布了与Kid Cudi合作的歌曲《The Scotts》，该曲空降了公告牌百强单曲榜冠军。

这场活动也为堡垒之夜的东家，游戏开发商Epic Games带来更多音乐合作机会。2020年5月7日，Epic Games报告称，《堡垒之夜》已经拥有超过3.5亿注册玩家，同时还将与DJ Dillon Francis、Steve Aoki和deadmau5等音乐在5月继续举办虚拟音乐会。

《堡垒之夜》同样是一款射击类的游戏，但是在视觉以及玩法方面，则做得更加细致而美观，以紫色为主色调，玩家的形象选择以及NPC也十分丰富且色彩多样。

对于游戏玩家来说，操作性能是一方面，画面场景以及游戏逻辑则是玩家决定是否会被游戏吸引的重要因素。

据第三方平台极光发布的《手机游戏流失用户研究报告》显示，《和平精英》中流失用户主要为受版本换代影响的用户，“入坑”时间在1个月-1年。为什么要“退坑”？这些用户表示《和平精英》的游戏设定与《绝地求生》有较大的的差异，且有些玩腻了，新设定也没啥意思。

如果想要唤回这些用户，最有效的方式则是通过社交链促使他们重新回流。

据第三方平台智研咨询，2018-2020年7月和平精英活跃用户数虽然在逐步增加，但在2020年一年间，《和平精英》的整体用户指标都有所下滑。

2020年7月和平精英活跃用户数为11257.5万人，较2020年1月减少了605万人；2020年7月和平精英人均启动次数为42.4次，较2020年1月减少了10.5次；2020年7月和平精英人均使用时长为7.3小时，较2020年1月减少了1.5小时。

想利用好“明星效应”，通过虚拟音乐会达到平分流量的效果，游戏方显然应该要在明星本体，也就是他的“虚拟形象”上下手。根据这次不少玩家的吐槽，《和平精英》在人物和环境建模上的确过于坚硬，游戏地图的设置也让玩家感觉到缺乏新意。

据第三方平台检测，《和平精英》流失玩家中有48.2%选择去看短视频、直播、电影剧集。转向工作与生活的玩家占29.5%，而往其他射击类游戏的流失玩家仅有12.7%。

可见，针对国内市场，《和平精英》在同品类游戏中占据绝对主导地位，也没有同品类的竞争压力可言，唯一让它感到压力的，也就是《王者荣耀》了。基于其手游的限制，画面的精致度无法与PC端游戏相提并论，但通过虚拟音乐会的方式，跨界音乐人，实现游戏营销，依然是一项突破。