回归音乐本质，为年轻用户打造听歌自留地。
最近，有不少用户都在社交媒体平台上讨论他们新发现的某个听歌应用。有人说：“就是很纯粹的音乐软件，好像回到了上学的年代，真的是个宝藏App。”还有人评论：“歌全、不用会员、界面简洁，好东西要分享。”
他们提到的这个听歌软件名叫“波点音乐”，去年12月份正式上线。简洁、纯粹、歌全，是用户评论中出现频率最高的几个关键词，也是这个App最想要传达给用户的氛围和使用感受。
作为一个刚诞生八个月左右的新应用，波点音乐目前仍处于用户增长初期阶段，拥有着小而美的氛围。有用户表示：“发现波点音乐这个软件之后，我发现它带给我最大的快乐不是动态背景，而是一些很火的歌，评论还是个位数，红心也就十来个。”
有那么一批寻求新鲜感的早期探索者，在这个应用上找到了自己理想中的听歌氛围，通过口碑传播，波点音乐正在不断地迎来新用户。
如今独家版权取消后，产品创新和用户服务已成为了听歌应用更关键的竞争点，而在创新方面领先一步的波点音乐能否乘势而起成为下一个现象级听歌应用呢？以下是音乐财经（ID：MusicBusiness）的观察。
年轻用户聚集，打造听歌自留地
在实体音乐时代，听什么取决于自己的音乐品味、朋友推荐，或者哪张专辑被摆放在唱片店最显眼的位置。在周杰伦的电影《不能说的秘密》中，叶湘伦带路小雨去唱片店，给她听了自己最喜欢的一首老歌《情人的眼泪》，这一场景为后来两人的感情发展起到了推波助澜的作用。
从黑胶、磁带、CD、MP3到流媒体，大众听音乐的途径越来越便捷，但对于音乐的需求始终没有变。不同的生活场景需要不同的音乐点缀，此外还有互动社交、陪伴感、情绪价值等等，都是用户期望能够通过“听歌”实现的。
在这一方面，波点音乐深谙用户需求，无论是场景电台、音乐话题还是用户上传的动态背景，都充分体现了产品在用户互动性方面的细致考虑。
以音乐话题为例，在站内播放量和回答量较高的一个音乐话题是“刚失恋，听点什么哭得比较爽”，针对这一话题，其他用户可以用音乐视频的形式来回答。
现有的50个回答中，有人分享了《成全》《洋葱》，还有人分享了《你就不要想起我》《伤心的人别听慢歌》，用户也可以对这50个回答进行点赞，获赞较多的音乐视频会置于该音乐话题留言板的前列。
从上图的热门音乐话题中，我们可以窥见“孤独经济”下，这一代年轻人的生活方式。
他们可能经常一个人吃饭、喜欢养宠物、总是赖床，在他们的成长和生活中常常需要陪伴与温暖。而音乐作为获取最便捷、最能传递情绪、引起共鸣的艺术形式，自然而然地成为了年轻人们寻求心灵慰藉的首选途径之一。
一方面，从社交媒体平台可以看到，对于该产品讨论热度最高的大多是学生用户。另一方面，从站内音乐话题的内容也不难看出，背书、宿舍、写作业等，也是该平台用户音乐需求度极高的场景。
为什么波点音乐成为了年轻人喜欢聚集的地方？答案是：社区氛围感。
这种用户之间喜好相同、审美相似的氛围感，体现在波点音乐的每一个角落。除了上文提到的音乐话题，用户能够自主为歌曲上传视觉背景也是波点音乐的特色之一。
与其他听歌应用不同，波点音乐对于所有歌曲的呈现都是以听觉+视觉的形式，视觉为音乐服务，帮助音乐传达情绪和氛围。而对于用户来说，他们不仅能够为别人的音乐视频点赞，还能根据自己的理解制作专属的音乐视频。
在平台上，二次元和蒸汽波是用户最喜欢上传的视觉画面类型，这也再次从侧面佐证了，该平台用户与产品氛围互相吸引、互相成就的完美关系。
用户对听歌应用最核心、最底层的需求究竟是什么？用户到底还有哪些需求未被满足？这是波点音乐团队一直在探索的问题。
波点音乐负责人认为：“用户对于听歌软件最核心的需求就两个点：一是听歌，二是情绪价值。所以波点音乐围绕着用户怎么听歌最爽，以及能获得什么情绪价值来打造。”
从波点音乐上线以来的表现也能看出，它不仅契合了新一代人的成长，也因其独特的氛围感和体验感成为了年轻听歌用户心中一块纯粹的自留地。
回归音乐本质，波点的优势在哪里？
用户对于听歌的需求不断进阶，除了还原实体音乐时代该有的氛围，用户衡量一个听歌产品是否“对味”有了更多的评判维度，例如曲库资源、界面设计、互动功能等等。
在巨头林立的在线听歌领域，波点音乐如何借助自身优势吸引众多年轻用户？通过观察，我们发现了以下几点：
第一：听歌更纯粹，页面清爽功能简单
还记得人手一个MP3的年代吗？那时候开机摁下播放键，耳机里就开始播放你喜欢的音乐。如今，各大音乐流媒体平台的功能越来越丰富，入口也越来越多，但用户听歌、找歌的过程却变得阻碍重重。而波点音乐则致力于为用户提供最“懒”的听歌方式，打开软件即是歌曲的播放页面，上下滑动即可切歌。整个应用的界面以薄荷绿和黑作为主色调，UI设计也去除了冗杂多余的部分。
第二：找歌更便捷，平台贴心懂你喜好
解决了听歌问题，还有用户需求最广的找歌功能。正因为该应用打开就播歌，所以波点音乐走的是以个性化推荐为主的路线。除了推荐之外，左下角的“发现”和右上角的“搜索”都是为找歌需求所设计的入口，无论用户是否知道自己想听什么，都能通过发现页的“音乐话题”、“歌单”或者“搜索”功能找到自己需要的音乐内容。
第三：视觉与文案，提供个性情感价值
在启动软件后，波点音乐会呈现一个“心情日历”开屏页，其中除了日期还配有一句文艺且暖心的问候语，且每天都不同，这也使得许多用户都乐于截图这一页面，并分享到自己的社交媒体账号。而在视觉方面，除了开屏文案，还有用户为每首歌曲自主上传的视觉画面，这些元素共同构建了站内的视觉基调和情绪氛围，这也是许多用户对这个新听歌软件爱不释手的原因之一。
音乐财经从去年年底关注到这个应用至今，已经过去大半年。这段时间内，波点音乐在传播方面并未有过大动作，但是在社交媒体上讨论该应用的用户，相较产品刚发布时则有明显增长。
可以看出，波点音乐的发展规划第一步是凭借其简洁、个性的听歌氛围感在市场逐渐站稳脚跟。第二步则是吸引更多品味相投的00后、10后听歌用户，为将来成长为一款现象级听歌软件，以及探索商业化路径打好基础。
回顾B站和网易云音乐的成长之路，它们都经历过小而美的阶段。那时候大家深夜听歌，常会被网易云歌曲评论中的某段话引发共情，B站的弹幕也总是飘过“只有做完了100道题的会员”才懂的梗。这些对于站内氛围感、用户运营的精心耕耘，都为它们后来的爆发积蓄了关键能量。
波点音乐也有着这样简洁和纯粹的特质，于产品团队而言，他们打造出了自己心目中理想的氛围感；于用户而言，也能获得与众不同的体验感。反观目前市面上的主流听歌应用越做越复杂，直播、播客、数字专辑、K歌等等，越来越多与音乐相关的功能都被融入其中，想要“回归初心”却不是那么容易。
QuestMobile发布的报告显示，截至今年6月，中国在线音乐应用行业日活跃用户规模排名TOP5的APP分别为：酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐、咪咕音乐。
从行业数据中可以看到，虽然TME在在线音乐领域拥有着大量的用户群体，旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐也都是行业领先的音乐App，但在产品领域的创新追求仍在继续。
在以差异化和服务用户为主要竞争点的前提下，瞄准年轻用户的听歌软件也在不断更新迭代。Z世代用户的听歌需求更广泛、生活中的更多场景都需要音乐陪伴，同时他们崇尚多维度的感官冲击，寻求与众不同的产品体验，更注重文化娱乐消费。
从这些维度来看，波点音乐无疑满足了年轻用户最迫切的需求，从用户画像和增长情况来看，波点音乐也找到了自己的目标受众，并且通过口碑传播，仍在吸引该类型用户不断涌入。
这样一款听歌应用的出现，能否打破行业现有格局，成为Z世代的听歌首选，且让我们拭目以待。
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