农夫山泉跨界农业，17.5°牌橙成功的秘密

 近年来，跨界进入农业的企业可谓目不暇接，可是他们大多数并没有深入农业，没有播一粒种、护一颗苗，而是满世界地寻找好产品，选定后贴上自己的品牌包销，多数企业做的跨界农业不过如此。农夫山泉也开始进军农业，但不同的是，它是自己种植农产品，苹果、橙子、大米、酸奶……农夫山泉的农业版图不断扩大。

早在2006年，农夫山泉便把做水的精神注入农业。2007年，农夫山泉在江西赣州投建了首家脐橙生产加工基地，在江西赣南种植1.2万亩脐橙，此后便在探索农业现代化道路上走了十余年之久。2014年，农夫山泉开始投产苹果项目，至今已拥有2000亩示范果园，并在当地农户推广4000余亩。2017年，农夫山泉开始卖橙子，并在京东商城首发，农夫山泉通过自主技术，攻克了“脐橙不能榨汁”的世界性难题，并推出了17.5°NFC果汁，自给自足，形成了产业链。

依托农夫山泉的大品牌，精选赣南脐橙，每一个都是汁水多、水分足、化渣率高、酸甜刚刚好的优质好果，产品全部自然生长，坚持树上自然熟采摘。为保证产品新鲜，采摘后24小时内完成分选、分包，严格执行17.5°农业产物标准，平均每10个优质脐橙，只有1个可以入选17.5°牌橙钻石果，确保每颗橙子表皮完整度统一、大小统一、个头均匀，外观和口感均达到标准要求。

除了17.5°牌橙，农夫山泉还向其他农产品进发，2008年，农夫山泉科研团队进驻新疆，2014年开始投产苹果项目，至今已拥有2000亩示范果园，并在当地农户推广4000余亩。2018年，农夫山泉17.5°牌苹果在京东首发上市。 2016年，农夫山泉组建水稻团队赴日本学习，现已经在黑龙江松嫩平原建立超4万亩东北大米种植基地。

做水时，农夫山泉坚持水源地建厂，水源地灌装。做鲜果时，农夫山泉则精心选择赣南、伊犁等黄金原产地。如果没有过硬的产品，品牌和营销都是无力，只有产品品质出众，对产品自信，才能无形中与消费者实现品牌沟通，能够较快建立起消费者对品牌的信任。农夫山泉也在用行动诠释：专注产品、产品是一切。