网红DJ当道：电音演出乱象观察

行业哀叹DJ的门槛真的是越来越低了，但到底为什么越来越多人看上了DJ这一职业身份？

文：曾亚丹

编辑：乔娜坤

前一段时间，利路修携手DJ Unity登上了海潮音乐嘉年华的舞台引发关注。舞台上，利路修给观众带来了《Jackpot》的混音版本，他的演出让台下的粉丝们感到惊喜。舞台下，在《ELLE》公布记录利路修首个DJ演出的视频中，他则表示自己一直想打碟，为此还在网上看课程学习。

明星以DJ身份带来表演不是什么新鲜事，肖战就在节目《我们的歌》中曾与张韶涵合作表演《Faded》，挑战现场打碟被粉丝取名“DJ战”。蔡徐坤、王晨艺、李易峰也都曾以DJ身份带来表演，在引发关注度的同时也或多或少引起过争议。

电音音乐人主要的演出场所集中在电音节、夜店和各种中小型Club，近年来各地的游乐园（如欢乐谷）出于吸引人流、丰富内容的角度考虑，也越来越多地参与电音主办，但邀请的演出阵容多为Jony J、Bridge这样的说唱歌手和邓紫棋这样的主流歌手。

票务网站上，与电音演出相关其他活动多为脱单及狂欢类的派对，这些演出多以社交为卖点吸引观众购票，所以并不看重演出艺人。而职业DJ最重要演出场所——夜店，如今也十分热衷于邀请嘻哈音乐人带来表演。至于Hip-Hop Club，集合了说唱、潮流、电音元素于一体，更是开一家火一家。

如今，当全世界的社交媒体上涌现出越来越多的Instagram DJ、TikTok DJ、抖音 DJ、快手DJ等网红DJ，正如电子音乐行业一直以来的争议与哀叹——职业DJ的门槛在不断下滑？职业电子音乐人的演出份额被网红DJ们挤占了？

在新冠疫情的背景下，电子音乐演出（夜店、地下Club、电音节、派对）阵容出现了“鱼龙混杂”的现象，当越来越网红成为DJ登上电音舞台表演之时，这是否意味着纯正电子音乐文化传播在中国的衰退，抑或是用行业反向思维来看，其实是在土嗨下沉传播的狂欢过程中，电子音乐依然持续在蓬勃发展？

夜店为何偏爱网红DJ？

以前大众接触到DJ演出需要走到线下，但得益于直播及线上演出的发展潮流，疫情期间，抖音快手上热火朝天的"云蹦迪"，让DJ这一职业被更多从来未曾接触过的大众所熟知。（回顾：夜店云蹦迪）

国内的线上电音演出，大多是DJ在家或者天台之类的场所进行打碟直播，夜店做线上演出也仅限于把直播现场实景。这样的表演呈现对电音乐迷来说，只是疫情期间不能去到线下的替代性选择，难以维持在线上持续“云蹦迪”的热情。

但路人观众就不一样了，在直播间里，以高颜值为看点的网红DJ们吸引了众多宅在家中且爱看直播的观众涌入，这培养了大众对跳舞文化和电子音乐的粗浅认知。

也因此，尽管疫情期间，绝大多数的线下电音活动停止举办，职业DJ的收入大幅减少。但获益于线上流量，网红DJ反而逆势崛起，流量盘不断做大，成为新市场环境里的获益者。

以DJ Tracy为例，去年5、6、7月份演出场次每月都达到了将近20场，以至于其在微博上表示"一个月以后只接18场，扛不住"。如今，她在抖音拥有超626万粉丝，飞瓜数据显示其6月份直播每场观看人数均超过万人，线上流量惊人。

比起乐队在舞台上用乐器完成表演、Rapper在舞台上说唱，DJ能在舞台上发挥的表演成分过于狭窄，网红DJ长得好看，能带现场气氛，跳舞跳得好，对于只是去夜店里“放飞自我”的男性顾客们来说，确实满足了自己的娱乐心态。

一位从业者无奈地表示："现在的风气确实就是跳得越性感越受欢迎"。

疫情期间，夜店、俱乐部关店受到巨大打击。恢复营业后，在国外DJ无法进入国内市场的情况下，夜店需要想办法快速恢复盈利只能通过各式花样引进客流。现在夜店有耍杂技的、跳女团舞的等等皆因为此，美女DJ自然也成为了夜店向顾客邀约的广告之一。

一方面，夜店缺内容，顾客有需求；另一方面，网红DJ有流量，性价比高，引流效果强。对于各大城市的夜店来说，邀请线上有流量的网红DJ是性价比非常高的选择。因为头部网红DJ的报价远低于动辄三四十万起步的说唱歌手，但引流的效果却更好。也因此，当夜店生存陷入“急需内容”和“疫情后消费反弹”的双重刺激下时，热衷于邀请网红DJ来演出也就不奇怪了。

△以2021DJ MAG中国最佳俱乐部各地提名为范围选择

在DJ Tracy公布的7月行程图中，除去电音节以及派对演出，Club的演出一共有11场，其中有4场来自南京MIU CLUB。同样，DJ UMi 7月份在Club的演出一共有9场，其中有5场来自杭州的XX DREAMLAND。

网红DJ在夜店演出市场受到欢迎，但同样也受到了许多人的质疑。微博拥有76.9万粉丝的音乐博主“小猪男孩”就对网红DJ持批评态度，一位电音乐迷也向我们直言“网红DJ拉胯”。

4月30日，DJ Nico在网易云音乐释出新单曲《China Bounce》，表示单曲是将中国风与BOUNCE相融合，“China Bounce”的取名遭到了DJ LUMINN的无情嘲笑。

电音垂类票务平台负责人小夫向音乐财经表示：“目前夜店这类演出场所首先是看经验去选择DJ，其次是选择有代表作的DJ。”

但国内拥有代表作的DJ还是少数，网易云音乐电音榜排在前面的国电只有一首《溯Reverse》。有作品的DJ难找，夜店只能偏爱有丰富演出经验的DJ，与此同时，大量三四五线城市的夜店缺DJ。

获益于疫情崛起的DJ经纪管理公司幻音国际CEO涂浩然对音乐财经表示，“网红DJ拥有大量的演出机会，线下已与500多家店建立了联系，且在地方上与夜店的合作中拥有话语权。这是因为公司在DJ经纪领域建立了第一的份额和影响力，对不正规、提出不合理要求的夜店可以随时Say No。”

至于为什么越来越多的网红涌入到DJ赛道？据涂浩然透露，DJ Tracy曾接下一个不错的品牌广告，但这种线上广告整个对接过程无比繁琐，发布前需要不停的改动。而现在DJ Tracy只需要演一场几个小时的演出就能拿到不错的回报，线下变现更迅速，艺人也更愿意线下演出。

显然，线上接商单是绝大多数网红达人变现的渠道，但广告接单并不稳定，MCN机构、网红和达人普遍有较强的生存焦虑。DJ这一身份多了线下的变现渠道，网红转型DJ，或者经过几个月培训上台，会多了一条稳定的收入来源。最典型的例子莫过于在抖音上拥有817.2万粉丝的韩国网红潘南奎就去夜店做起了DJ。

夜店之间的竞争十分激烈，夜店的经营成本高、淘汰率高。跳舞的夜店场景下，大多数群体爱听的就是没有结构性能够简单粗暴炒热气氛的Bounce音乐，喜欢的就是娱乐性更强的跳舞DJ带来的演出氛围。

值得关注的是，电子音乐场景在中国各大城市也正在丰富化和细分化，各种各样的电音Club拥有各自稳固的消费群体还是能够生存下去。与此同时，当下一波潮流年轻人，其社交需求和音乐需求不再局限于电子音乐，这也是为什么在一线和新城市中，Hip-Hop Club越来越火热的原因。

电音节为何偏爱说唱歌手和主流艺人？

如今，电子音乐节演出阵容堪称魔幻，有很多打着电音节旗号的音乐节，其实就是一个流行音乐节和拼盘演唱会。

在国外DJ难以来到国内演出的现实情况下，国内电音节压轴嘉宾也越来越多的出现主流艺人和说唱歌手的身影。

去年海口VAC电音节邀请了成团之后的"浪姐"来首演；苏州乐园森林国际电音节李斯丹妮加入表演；Dramland电音节主嘉宾是Higher Brother和王以太；前段时间长隆水上电音节的主嘉宾是刘雨昕、萧敬腾、杨和苏、李斯丹妮；7月份各地欢乐谷举办的电音节嘉宾阵容也大幅偏于邀请嘻哈艺人和流量歌手，以Jony J和黄明昊为主；云台山电音节邀请了大量独立乐队包括万能青年旅店、麻园诗人、脆莓等乐队表演。

电音节邀请一或者二位主流艺人做特别嘉宾是常有的事，但当卖点全部为其他类型的艺人时，电音节的宣传就难以成立，这样的电音节阵容对于Raver们来说，已经成了披着电音外衣的“狼外婆”。

不过，部分从业者向音乐财经表示，电音演出市场出现这种阵容情况可以理解，但如果电音只缩成一个舞台，或者成为配角，没有必要非要叫电音节。以往大型电音节演出阵容多以国外DJ来压轴，疫情背景下国外DJ无法进入国内。另外，不可忽视的原因在于，主办方有票房压力，国内缺电音明星，经过几年综艺节目的加持，说唱歌手的大众知名度和引流能力都很强，尽管贵，还是要请过来确保音乐节的流量。

当然，电音品牌与像欢乐谷这样的主办方合作，在场地的报批上也更容易通过。文旅型电音节的市场定位本就是更大型的群体，比如亲子或者情侣，邀请的嘉宾阵容自然偏于这些人群都了解的主流艺人。从主流乐坛出发，蔡依林、王嘉尔、蔡徐坤、张艺兴等高人气歌手也都在自己的作品中融入电音元素，这部分艺人的粉丝群体其实也成为了泛电音爱好者。

对于非纯电音的演出阵容来说，能吸引到更爱为偶像氪金的粉丝是较好的引流方式。

今年疫情反复，大型演出活动举办十分艰难，不少主办开始从室内电音节和小型派对的角度出发，给电音乐迷带来电音演出。

例如，VAC电音节取消后，其主办方在全国十城开展了4201室内电音节。从目前已经举办的城市来看，现场气氛十分火热，更多是其演出阵容拥有固有的粉丝群体。

对于电音活动来说，演出阵容的头部选择其实也不多，这包括了2021年DJMAG CHINA评选的年度制作人第二名Terry Zhong这样的电音音乐人。其他DJ阵容也多为在网易云平台上有着几千甚至几百粉丝的电音音乐人，他们的身份还包括了厂牌主理人以及派对策划人等。显然，这样的阵容对于普通观众来说不具有吸引力。

电音属于舶来文化，大众一开始接触就是听了国外电音作品才开始了解这一音乐风格。这些作品其实已经得到了国际市场的认可，在口味被养刁了的情况下，想要让国内普通观众喜欢上国内电音制作人的作品，需要付出更多努力。这也是为什么现在国风电子较为火热的原因，而真正能火出圈的电子音乐歌曲却很少见。

对比说唱、摇滚、国风等蓬勃发展的垂类音乐，每个赛道都有一大批拥有众多粉丝盘的头部音乐人，但电音赛道因缺乏具有大众辨识度的明星人物带领市场发展而略显星光暗淡，但这不代表没有机会“冲出来”。

就在昨日，华纳音乐旗下的亚洲电音厂牌Whet Records 官宣一系列签约艺人名单，除了首位签约的艺人Lizzy Wang，此次还签约了艺人22 Bullets、Gigi Lee、Mickey Zhang、Yuen Yuen、徐梦圆（与经纪公司麦爱合作）以及嘻哈DJ哈酱。

在诸多行业人士看来，有越来越多的普通人和网红涌入DJ职业领域，短期来看，确实有很多鱼龙混杂、乱象丛生的负面影响，但从长期来看，电音借助线上线下渠道进入普罗大众生活中，倒也不失为一件好事。

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