国美将于9月8日开启秋装家电节直播 致力于让消费者享受更多福利

自国美零售（00493.HK）将战略重点向短视频和直播倾斜后，在8月密集开展了多场大型直播活动，“8·18国美首届直播节”和“8·25生活家电节”皆取得了良好的战绩。

到了黄金九月，一波消费“高潮”即将到来，为了顺应消费趋势，国美电器宣布将在9月8日开启秋装家电节直播。据了解，本次直播将持续三天，在国美APP-国美直播频道全网矩阵连播至9月10日。值得注意的是，在9月8日18:00-21:30、9月9日17:00-21:30、9月10日17:00-20:00这三个黄金时间段，国美电器董事长黄秀虹、A区总裁李俊涛、B区总裁宋林林等公司高管将携手知名相声演员杨议、厂家品牌嘉宾、门店达人和其他主播一起，在直播间为观众带来丰富且实惠、轻松且幽默的消费“盛宴”。

9·8秋装家电节尽享爆款好物、千元优惠

本次“9·8”国美秋装家电节直播除了沿袭之前两场直播力度大、品类全、福利多、发货快的优势外，又在品类上新增了水槽、烟机灶具、消毒柜、洗碗机、烘干机、洗地机、月饼、大闸蟹、千元手机以及大屏彩电等超值好物。此外，现场还将有抽奖、领券、赠品等福利派送，让消费者享受更多实惠。

货品方面，在家电节期间，国美APP上的空调、冰箱、彩电、洗衣机、洗碗机、洗地机等家电优惠相对较高，最高可比市场价优惠2000元以上。例如，海信的冰箱比市场价低了2000元；COLMO洗碗机直播间价格比市场价低1000元；必胜洗地机直播间价格比市场价低400元；创维彩电直播间价比市场价低超200元；格兰仕、贝伦斯、苏泊尔等知名小家电优惠可达百余元，更有各种日用、家居、零食、酒饮等众多品质好物全部“一降到底”，致力于让消费者享受更多福利。

物流方面，与之前“8·18”和“8·25”直播一样，消费者在国美APP购物下单后，国美电器将快速送达产品。除极速的送达服务外，国美电器还提供快捷的售后服务，让消费者尽享无忧购物体验。

专注自有品牌

随着数字化的推进以及互联网普及，越来越多的消费者使用移动设备进行线上购物，进而促进了社交媒体和社交网络的快速发展，抖音、快手、淘宝、京东、小红书、B站、美团等平台如春笋般涌出，推动了线上市场的社交化。

其中，直播和短视频已经成为当下社会非常流行的社交媒体形式。数据显示，2022年，中国直播电商市场规模超过3.4万亿元，年增长率为53%，预计2023年规模将超4.9万亿元。

随着越来越多的用户、机构涌入直播风口，在日常刷抖音、快手等社交媒体时就会发现，基本上每一个品牌或者每一个商家都已经拥有了自播直播间。而拥有产品供应链优势的品牌方，也不再单纯依靠大主播和直播机构的流量，而是建立自有账号矩阵，专注自有品牌运营的同时，开发出多种玩法，掀起了品牌自播带货的热潮。

在此背景下，国美顺应消费趋势，及时调整发展战略，通过线上线下融合，走出一条属于国美的直播转型之路。其中，国美积极拥抱线上渠道，专注自有品牌建设，在聚焦家电主业的同时，强化线上直播短视频、元宇宙等运营的新手段，进一步发挥“人货场”的组合拳优势，开发多种多样的直播新玩法，为企业打造新的增长机会。

业内人士指出，当下直播赛道已进入“红海”期，直播带货除了要提供优质的低价产品外，需要商家打造更精细化的矩阵运营。谁能在全平台矩阵的布局下，实现差异化布局，发挥供应链优势，谁才能在如此激烈的赛道中脱颖而出。对此，国美如何走好直播转型之路，会取得怎样的成绩，值得关注和期待。